Der emotionale Beitrag von Apple ist einer der Höhepunkte der diesjährigen Festtagskampagnen.

29.11.2024

Bei vielen Weihnachtskampagnen treten Marke und Produkt zugunsten einer emotionalen Geschichte zurück, die die Zuschauer berühren und mitnehmen soll. Bei Apple steht das Produkt im Mittelpunkt und ist Kern der Geschichte, ohne dass sie dadurch weniger sympathisch und gefühlvoll wäre. Eine Familie packt am Weihnachtsmorgen die Geschenke aus, während der Vater schweigend zuschaut. Die gedämpften und verschwommenen Gespräche und Geräusche lassen den Schluss zu, dass sein Hörvermögen eingeschränkt ist und er dem Geschehen um ihn herum nicht folgen kann. Als die Tochter zur Gitarre greift und ein gefühlvolles Lied singt, nimmt der Vater seine AirPods Pro 2 aus der Box und nutzt sie zusammen mit seinem iPhone als Hörgerät. Damit er das festliche Beisammensein genießen kann.

Der Hintergrund des Spots von TBWA\Media Arts Lab ist, dass die Ohrhörer kürzlich ein Update erhalten haben und jetzt Hörgeräte in medizinischer Qualität sind. Was die FDA unlängst offiziell bestätigt hat. Apple nutzt die Weihnachtszeit, um all diejenigen zu erreichen, die sich dem Nachlassen ihres Gehörs nicht bewusst sind oder die versuchen, es zu verdrängen.

Der Tech-Konzern aus Cupertino setzt mit seiner diesjährigen Weihnachtsbotschaft die Strategie fort, seine Produkte als wertvolle Unterstützung für Menschen mit Behinderungen zu sehen. Sie erweitern oder ersetzen die natürlichen Fähigkeiten und können damit für mehr Teilhabe sorgen.