NEUE AUSGABE

Trend-Report USA

Die Bier-Kampagnen 2025


Juni 2025
62 Seiten als PDF
mit 64 TV-Spots
EUR 140,00 zuzüglich Mehrwertsteuer



Im Unterschied zur Autoindustrie zeigen sich die amerikanischen Brauereien und Importeure bislang unbeeindruckt von den Veränderungen in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Im Gegenteil, sie laufen gerade zu neuer Hochform auf und begeistern in der allgemeinen Verunsicherung mit überraschenden Ideen und neuen Trends.


So hat Anheuser-Busch InBev ein Kleinod der amerikanischen Bierwerbung erschaffen. Mit der unglaublichen Geschichte eines Startup-Mitbegründers, der aufgrund einer Fehleinschätzung heute kein Milliardär ist. Genau genommen könnte er zu den reichsten Menschen der Welt gehören.


Zu den Highlights der ersten Monate gehören außerdem


  • praktische Tipps von Stella Artois, wie man auf einer Party das mitgebrachte Bier im Kühlschrank versteckt, um es später selber trinken zu können,
  • eine AI-gestützte Promotion von Coors Light für Baseball-Fans,
  • der Abgesang von Heineken auf soziale Netzwerke,
  • der martialische Auftritt des 3-maligen Super Bowl Champions Travis Kelce für seine eigene Craft Brew Garage Beer,
  • der Stolz von Anheuser-Busch InBev auf Wasser in Dosen,
  • eine mehrstufige Kampagne für Coors Light, die mit einem Schreibfehler begann
  • und die mehrstufige Promotion von Michelob Ultra zum FIFA Club World Cup 2025 mit Markenbotschafter Lionel Messi.


Dazu eine Promotion für Corona Extra mit einem düsteren Blick auf ein post-apokalyptisches Amerika nach einer verheerenden Infektionswelle. Und natürlich die Kampagnen zum Super Bowl, in diesem Jahr für 6 Marken. Mit viel Prominenz und einer ausgewogenen Mischung aus bewährten Konzepten und unterhaltsamen Geschichten. Etwa wenn Bud Light eine träge Nachbarschafts-Party in Schwung bringt und David Beckham seinen unbekannten Bruder findet. 


Ein breites Spektrum, das alle Konzepte von patriotisch und pathetisch über das übliche Prominenten-Ensemble bis zu amüsanten, ironischen und skurrilen Geschichten reicht. Alles, was man seit Jahrzehnten von der amerikanischen Bierwerbung erwartet und dazu ein paar frische, innovative und mutige Ideen. 



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Im amerikanischen Marketing zählt Bier traditionell zu den interessantesten Kategorien. Mit ungewöhnlichen und überraschenden Ideen, einem ganz eigenen Humor und einer frühen Einbindung neuer Technologien.


Die Kampagnen spiegeln häufig die Befindlichkeiten der Gesellschaft wider und sind ein zuverlässiger Indikator für allgemeine Trends und Entwicklungen.