Im unermüdlichen Bemühen um neue Einnahmequellen hat der umtriebige Fußball-Weltverband nehmen etlichen anderen Wettbewerben den FIFA Club World Cup ins Leben gerufen, der 2025 in den USA stattfindet. Dort ist Fußball bekanntlich noch entwicklungsfähig, er liegt in der Beliebtheit und Bekanntheit noch weit hinter Football, Basketball und Baseball zurück. Was aus Marketingsicht durchaus reizvoll ist, denn es gibt ein entsprechend großes Potenzial und die Chance auf neue Zielgruppen. Etwa die lateinamerikanischen Bevölkerungsgruppen, die traditionell eher zu Soccer als zu Football tendieren. Hinzu kommt, dass die amerikanische Fußball-Liga MLS (Major League Soccer) in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat, unter anderem durch klangvolle Namen wie Lionel Messi und David Beckham als Miteigentümer seiner Teams Inter Miami. Und natürlich hat auch das U.S. Women’s National Team (USWNT) wesentlich dazu beigetragen, mit 4 WM-Titeln, 5-mal olympischem Gold und 9 Siegen des CONCACAF Women’s Gold Cups die erfolgreichste Nationalmannschaft der Welt im Frauenfußball.

Durch die Teilnahme von 32 Vereinen aus allen Regionen der Welt ist dem Club World Cup ein hohes Medien-Interesse sicher, außerdem dürfte jede ethnische Bevölkerungsgruppe in den USA ein Team finden, mit dem es sich identifizieren kann. Nicht zuletzt ist die Veranstaltung ein aufschlussreicher Testlauf auf die Weltmeisterschaft 2026, die ebenfalls in den USA ausgetragen wird.

Die weltweiten Übertragungsrechte für den FIFA Club World Cup 2025 liegen bei DAZN. Für die USA hat der größte Sport-Streamingdienst im März eine Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery geschlossen. Demnach übertragen TNT Sports, TBS und truTV 24 der 63 Begegnungen. Die zu TNT gehörenden Medien Bleacher Report, House of Highlights und B/R Football steuern ergänzende Online-Inhalte bei.

Über die Live-Übertragungen hinaus haben die beiden Partner außerdem eine Zusammenarbeit bei Cross-Promotions, Marketing und dem Verkauf von Werbezeiten vereinbart. Damit soll den Fans ein übergreifendes Fußball-Erlebnis auf den unterschiedlichsten Plattformen geboten werden.

In einer zweiten Kooperation erhält TelevisaUnivision die Übertragungsrechte für 18 Spiele über die führenden spanischsprachigen Networks Univision, UniMás und TUDN. Da die überdurchschnittlich stark wachsende Gruppe der Hispanics in den USA ein wichtiger Wirtschaftsfaktor sind, kommt dieser Zusammenarbeit eine große Bedeutung zu. Zumal lateinamerikanische Fans häufiger Fußballaffin sind als der Rest der US-Bevölkerung.  

2022 lebten 63,7 Mio. Hispanics in den USA, das ist mit rund 19 % die größte ethnische Minderheit. Seit 1970 hat sich ihre Anzahl mehr als versechsfacht. Viele Marken entwickeln für die Zielgruppe eigenständige Kampagnen statt einfach nur die englischsprachigen Spots zu synchronisieren.

Für den FIFA World Cup 2026, haben Fox und Telemundo die Übertragungsrechte für die USA.

IN KÜRZE

Erst eine Woche vor dem Eröffnungsspiel kommt der Saudi Arabia Public Investment Fund als Official Partner an Bord.

Sportlich wird die Region durch Al-Hilal vertreten. Einem Verein aus Riad, der in der Saudi Professional League spielt. Beim FIFA Club World Cup tritt das Team aus Saudi-Arabien in seinem Spiel im Hard Rock Stadium in Miami gegen Real Madrid an. Darauf will der PIF offenbar mit einem verstärkten Engagement aufbauen, wenn die FIFA den Vereinssport auf eine globale Ebene hebt und den Teams damit ähnliche Möglichkeiten eröffnet wie bislang den Nationalmannschaften. Der Einstieg beim Club World Cup macht besonders mit Blick auf den FIFA World Cup 2034 Sinn, der in Saudi Arabien stattfinden soll.

Der Los Angeles FC rückt als drittes US-Team neben Inter Miami und dem Seattle Sounders FC nach.

Vorangegangen war die Entscheidung der FIFA, den mehrfachen mexikanischen Meister und CONCACAF Champion Club Leon vom Turnier auszuschließen, da Regeln bezüglich der Eigentümerschaft missachtet wurden. Nachdem ein Einspruch beim CAS (Court of Arbitration for Sport) abgewiesen wurde, hat die FIA kurzfristig ein Play-In für den 31. Mai angesetzt, um ein neues Team zu ermitteln. Der Los Angeles FC hat diese Qualifikation gegen den mexikanischen Club America mit 2:1 gewonnen. Damit sind die USA jetzt mit drei Mannschaften vertreten, was das Interesse der amerikanischen Fans und Sponsoren sicherlich steigern wird.

Die Preisgelder liegen bei insgesamt $ 1 Milliarde.

Davon kann das siegreiche Team $ 125 Mio. verbuchen. Der FIFA-Herrscher Gianni Infantino ergeht sich bekanntlich gerne in Superlativen, deshalb bezeichnete er die Zuwendungen ohne störende Bescheidenheit als "biggest-ever prize money for a football tournament”.

Die Aufteilung der Zahlungen ist kompliziert. Mach einem Bericht der New York Times erhalten die 12 europäischen Klubs zwischen $ 12,8 und $ 38,2 Mio., abhängig von ihrer sportlichen Leistung und " commercial criteria". Was auch immer man darunter verstehen mag. Die 6 Südamerikanischen Teams erhalten einheitlich $ 15,2 Mio., der einzige Teilnehmer aus Ozeanien muss sich mit $ 3,58 Mio. zufrieden geben. Nach dem Verteilschlüssel kann ein europäischer Verein schon für das Erreichen des Halbfinales $ 85 Mio. auf seinem Konto verbuchen. Ein erheblicher Teil der Gelder stammen aus den Medieneinnahmen von DAZN, der Vertrag hat nach Medienberichten ein Volumen von $ 1 Milliarde.