18.06.2025
Was per se begrüßenswert ist, ein bisschen unbeschwerte Unterhaltung kann in diesen Zeiten nicht schaden. Und so lässt Nissan USA seine Protagonistinnen und Protagonisten um und in der neusten Generation des LEAF tanzen.
Nicht nur das Fahrzeug selber ist legendär, mit dem ersten EV im Volumen-Segment kam 2010 auch die erste Mainstream-Kampagne für reine Elektroautos. Der ikonische Spot mit dem dankbaren Eisbären ist heute ein Werbe-Klassiker (https://vimeo.com/1094300327?share=copy). Ein Vertreter der bedrohten Spezies macht sich auf einen langen, mühsamen und gefährlichen Weg, um einen jener Menschen zu suchen, die verantwortungsbewusst handeln und aktiv etwas gegen den Klimawandel unternehmen. Schließlich hat der Eisbär einen solchen Menschen gefunden. Der Mann kommt gerade aus einem typischen Vorstadt-Bungalow und geht zu seinem Nissan LEAF, der in der Einfahrt vor der Garage parkt. Während er die Autotür öffnet, nähert sich der Bär von hinten, richtet sich in seiner beeindruckenden Größe auf und umarmt den Mann voller Dankbarkeit. Zu dieser rührenden Freundschaft zwischen Mensch und Tier verkündet die Voice-Over von Schauspieler Robert Downey Jr. voller Sendungsbewusstsein die Botschaft "Innovation for the planet. Innovation for all."
Übrigens stammte nur die Eingangssequenz des Spots von TBWA/Chiat/Day in Los Angeles aus Dokumentar-Material, die meisten übrigen Szenen wurden mit einem echten, filmerprobten Eisbären gedreht.
Jetzt haben Tänzerinnen und Tänzer die Hauptrolle übernommen und der Grundton der neuen Kampagne ist weniger ernst und nachdenklich. Der Zeitgeist ändert sich eben, das Argument des Klimaschutzes ist im Laufe der Jahre weitgehend aus den Kampagnen für EVs verschwunden und spielt heute keine nennenswerte Rolle mehr.
