Immer und überall.

27.10.2025 - Computerspiele gehören seit Jahren zu den beliebten Geschenken. Microsoft bietet viele Möglichkeiten, sie zu benutzen. > mehr

KAMPAGNEN

In diesem Jahr werden die Weihnachtskampagnen mit besonderem Interesse beobachtet. Die Konzepte und Strategien können ein aufschlussreiches Indiz dafür sein, wie die Marken auf die politische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Situation reagieren. Ob sie in irgendeiner Form dazu Stellung nehmen oder ihre gewohnten Kampagnen unverändert fortsetzen.

Ein zweiter Aspekt, der unter besonderer Beobachtung stehen dürfte, ist der Einsatz von AI. Nachdem Coca-Cola im vergangenen Jahr für die erste AI-generierte Weihnachtskampagne heftig kritisiert wurde, wird es interessant sein zu sehen, ob andere Marken einen neuen Versuch wagen. Da viele Geschichten die Emotionen ansprechen, ist es besonders heikel, dafür AI-generierten Charaktere einzusetzen.

Offen ist auch, wie ausgabefreudig die Konsumentinnen und Konsumenten angesichts der angespannten Situation und der unsicheren Zukunft sind. Und ob Einzelhandelsketten das thematisieren.

Seit über 60 Jahren gehören die Fantasy Gifts von Neiman Marcus zu den liebgewonnenen Festtags-Traditionen. Für all jene, die schon alles haben.

24.10.2025

Alljährlich stellt das Nobelkaufhaus exklusive Geschenkideen zusammen, die man ansonsten nicht kaufen kann. Dazu zählt in diesem Jahr ein persönliches Foto-Shooting mit der Star-Fotografin Annie Leibovitz in ihrem New Yorker Studio. Den Wert der vierstündigen Aufnahmen beziffert Neiman Marcs mit $ 500.000. Ähnlich kostspielige ist eine 11-tägige Luxus-Expedition durch den Westen der USA einschließlich des Yellowstone Nationalparks, der mit $ 490.000 etikettiert ist. Für Reiterinnen und Reiter gibt es einen Christian Louboutin Sattel, das Unikat schlägt mit vergleichsweise günstigen $ 47.000 zu Buche. Das Erlebnis einer Luxusyacht können 4 Personen im Mittelmeer an Bord der Four Seasons I genießen und sich dabei fühlen wie ein Milliardär. Für $ 115.000. Wer eine gehobene Lebenskultur schätzt, kann in Paris den Hersteller exklusiven Silberbestecks Christofle besuchen und für $ 185.000 hinter die Kulissen schauen.

Vorgestellt wurden die Geschenkvorschläge 2025 - und auch das gehört zur Tradition - in Los Angeles. Mit illustren Gästen, zu denen diesmal neben treuen Kunden und Freundendes Hauses auch Eva Longoria, Leslie Bibb, Sarah Michelle Gellar und Schauspieler und Sänger Evan Ross zählten.

Die einzigartige Geschenkliste hat eine lange Tradition, Neiman Marcus stellt sie schon seit 1959 zusammen. Ob derartiger Luxus noch zeitgemäß ist und in eine Welt voller Krisen und Herausforderungen passt, mag jeder für sich selber entscheiden. Zumindest generiert das Kaufhaus mit dieser Idee in jedem Jahr viel Aufmerksamkeit, viele wichtige amerikanische Medien berichten ausgiebig über Geschenke für eine halbe Million Dollar.