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Seit 1995 informieren unsere Marketing-Reporte USA über wichtige und wissenswerte Trends und Entwicklungen in der amerikanischen Werbung. Dabei ermöglicht es unsere lange Erfahrung, aktuelle Trends besser abzuleiten und zu bewerten. Wir liefern keine Momentaufnahme, sondern stellen alles in einen längerfristigen Zusammenhang, denn manchmal kann man nur dann alle Aspekte einer Marketing-Entwicklung umfassend beurteilen. 

Der Wissensvorsprung durch möglichst frühzeitige Informationen hat bei uns einen hohen Stellenwert. Ob es die Geschichte der E-Mobilität, eine neue Produkt-Kategorie wie Hard Seltzer, Nachhaltigkeit als Kampagnen-Thema oder eine völlig neue Branche wie die Krypto-Handelsplattformen ist, wir sind stets ganz vorne mit dabei und stellen zeitnah entsprechende Reporte zusammen, sobald sich eine interessante Entwicklung abzeichnet.

Die Reporte beschreiben und analysieren alle Kampagnen, die für das entsprechende Thema relevant sind und Rückschlüsse auf allgemeine Konzepte und Strategien ermöglichen. Manche Spots muss man sehen, um neue Ansätze, ungewöhnliche Ideen und besondere Umsetzungen beurteilen zu können. Deshalb gehören zu allen Reporten die darin erwähnten TV-Spots oder Online-Videos als mp4-Dateien. Nur so haben Sie das gesamte Bild.

Mittlerweile haben wir über 100 Reporte erstellt, zu unseren Kunden zählen

  • Unternehmen
  • Werbeagenturen und PR-Agenturen
  • Medien
  • Marktforschung
  • Organisationen und Institutionen

in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

 

                         NEU                         

 

Trend-Report USA

B2B-Kampagnen mit Konzepten aus dem Konsumgüter-Marketing

Unternehmen setzen bei Geschäftskunden-Kampagnen zunehmend auf klassische Konzepte und Strategien der Konsumgüterwerbung. Unterhaltsame oder emotionale Geschichten, prominente Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter und eine Schaltung der Spots im linearen Fernsehen zur Prime-Time. Dabei wurde auch der millionenteure Super Bowl bereits genutzt, um Freiberufler, Selbstständige und Unternehmen zu erreichen.   

November 2023  |  40 Seiten  |  EUR 90,-

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                         NEU                         

 

Trend-Report USA

Künstliche Intelligenz als Kampagnen-Thema

Alle sprechen darüber, wie AI-Programme den Entwurf, die Produktion und die Schaltung von Spots unterstützen können. Dabei kann man die neue und für viele Menschen ungewohnte und bedrohlich wirkende Technologie auch zum Gegenstand einer Kampagne machen. Unterhaltsam, ironisch, nachdenklich oder kritisch. Im Mittelpunkt oder dezent nebenbei. Oder man spricht AI an, indem man sie nicht erwähnt. Oder man dreht das Ganze herum und versucht zu erahnen, was AI über uns denkt

Oktober 2023   |   36 Seiten  |   EUR 90,-

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Strategie-Report USA

Sportbezogene Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung

Wenn es um ein Bekenntnis zu mehr Gleichberechtigung geht, setzen einige Unternehmen auf Sport als anschauliches Symbol. Er steht zum einen exemplarisch für die immer noch bestehenden Defizite und zum anderen dafür, was Mädchen und Frauen mit Engagement, Selbstbewusstsein und dem konsequenten Verfolgen ihrer Ziele erreichen können.

Zum FIFA Women’s World Cup 2023 haben wir 22 Beispiele zusammengestellt, die zeigen, mit welch unterschiedlichen Ansätzen und Konzepten das Thema Sport mit dem Engagement für Gleichberechtigung verbunden werden kann.  . 

August 2023   |   49 Seiten   |   EUR 90,-

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                    SCHWERPUNKT-THEMA 2023                    

  

Strategie-Report USA

Kampagnen zu Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz

So vielfältig wie die Herausforderungen und Ziele sind auch die Kampagnen, in denen sich Unternehmen und Marken zu ihrer Verantwortung für unseren Lebensraum bekennen. Die Themen reichen von Abfallvermeidung und Recycling über Schonung der Ressourcen bis zu CO2-neutraler Produktion. Bunt gemischt sind auch die Branchen, von Lebensmitteln und Getränken bis zu Fluggesellschaften ist alles vertreten. 

Oktober 2023  |  97 Seiten  |  EUR 180,-

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Trend-Report USA

Die Kampagnen 2023 für Bier und Hard Seltzer

Die Kampagnen beim Super Bowl lassen häufig wissenswerte Rückschlüsse auf allgemeine Entwicklungen in der betreffenden Branche zu. Außerdem treten Unternehmen und Agenturen beim größten nationalen Sportereignis des Jahres traditionell mit überraschenden Ideen, mutigen Strategien und innovativen Umsetzungen an. Ein Blick auf die Kampagnen ist deshalb über das Big Game hinaus wichtig und aufschlussreich.     

Oktober 2023  |  78 Seiten  |  EUR 280,-

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Strategie-Report USA

Kampagnen mit Prominenten

Ein Querschnitt durch mehr als 80 Auftritte bekannter Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern aus Film, Fernsehen, Sport und Musik. Mit sehenswerten Ideen und überraschenden Konzepten. Von amüsant und unterhaltsam bis zu nachdenklich und informativ. Manchmal auch mit einer erfrischenden Fähigkeit der Stars zu Selbstironie. 

April 2023  |  181 Seiten  |  EUR  280,-

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Marketing-Report USA

Das Potential des 6-Sekunden-Formats

Trotz anfänglicher Skepsis hat sich gezeigt, dass man in 6 Sekunden unterhalten, ein Produktmerkmal herausstellen und sogar prominente MM auftreten lassen kann. Dabei wurden Inhalte und Umsetzung ständig verfeinert, Unternehmen und Agenturen haben viele überraschende und ungewöhnliche Konzepte entwickelt. Den aktuellen Stand der Dinge zeigt unser Marketing-Report USA am Beispiel von Kampagnen für 35 Marken aus 14 Branchen.

Januar 2023   |   74 Seiten  |  EUR  180,-

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Marketing-Report USA

Brand Activism: Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung der Frauen

Seit 2016 setzen sich Unternehmen für eine Gleichberechtigung bei Ausbildung und Beruf und in der Gesellschaft ein. Dabei greifen sie konkrete Aspekte heraus, bei denen noch erheblicher Nachholbedarf besteht. Etwa bei gleicher Bezahlung. Die Pandemie hat viele Erfolge wieder zurückgeworfen, deshalb sind klare Bekenntnisse und eine offensive Unterstützung derzeit noch wichtiger.

August 2021   |   83 Seiten  |  EUR  180,-

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Trend-Report USA

6-Sekunden-Spots für Bier und Hard Seltzer

Nach einer pandemiebedingten Pause kehrten die amerikanischen Kampagnen für Bier und Hard Seltzer ab Sommer 2021 schrittweise zu ihren gewohnten Konzepten und Strategien zurück. Dazu gehörte auch, dass 6-Sekunden-Spots wieder zu einem festen Element von Mixed-Format-Kampagnen wurden. Unser Report gibt einen Überblick darüber, mit welchen Inhalten und Gestaltungsideen die Kurzspots antreten und was alles in 150 Bildern untergebracht werden kann.

September 2022 | 46 Seiten | EUR  180,-

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Trend-Report USA

Wachstumssegment Spiked Water / Hard Seltzer

2016 hielten es manche Branchenbeobachter für einen kurzlebigen Trend, doch mittlerweile hat sich Mineralwasser mit Fruchtaroma und dem Alkoholgehalt von Lightbier zum Erfolgssegment entwickelt. Spiked Water hat wenig bis keinen Zucker und enthält keine Kohlehydrate, es ist glutenfrei und kalorienarm. Neue Marken, eine massive Marketing-Unterstützung und der anhaltende Trend zu gesünderen Lebensmitteln werden auch 2020 für wachsenden Umsatz sorgen.

Juni 2021   |   78 Seiten   |   EUR  280,-

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Trend-Report USA

Die Kampagnen 2022 für Bier und Hard Seltzer

Die Pandemie ist noch lange nicht überwunden, die Auswirkungen des Kriegs in der Ukraine nicht abzuschätzen, dazu Inflationssorgen und steigende Energiekosten. Die Rahmenbedingungen für neue Kampagnen oder neue Produkte sind alles andere als günstig. Dennoch haben sich die meisten US-Brauereien und Importeure beschlossen, den Stand-by-Modus zu verlassen und zu alter Innovationskraft und Kreativität zurückzukehren.

Dezember 2022 | 81 Seiten | EUR  280,-

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Branchen-Report USA

Response Marketing: Wie haben die Biermarken in den USA auf die Coronakrise reagiert

Die Coronakrise brachte weltweit Veränderungen in Gesellschaft und Wirtschaft mit sich, auf die niemand vorbereitet war und für die es keine Erfahrungswerte gibt. Die Unternehmen mussten ihr laufendes Marketing innerhalb kürzester Zeit umstellen und auf die Ausnahmesituation reagieren. Nachdenklich, motivierend, aber auch amüsant und unterhaltsam. Wir haben alle wichtigen Response-Kampagnen in einem Special zusammengestellt und analysieren die unterschiedlichen Ansätze und Konzepte. Ein aufschlussreiches Lehrstück für intelligentes Krisenmarketing, mit dem Unternehmen die emotionale Verbindung zu den Kunden halten.

Dezember 2021 | 77 Seiten | EUR  180,-

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