Tourism Australia startet eine globale Kampagne mit abgepassten Versionen für 5 Länder. Genauer gesagt, mit lokaler Prominenz.

05.08.2025

Wer Urlaub in Australien macht, hat viel zu erzählen. Von einzigartigen Erlebnissen und Erfahrungen. Das Besondere daran: In den USA, England, China, Indien und Japan wird die einheitliche Rahmenhandlung mit Auftritten lokaler Prominenz kombiniert, um die jeweiligen Zielgruppen aus vertrautem Mund anzusprechen.

So wird das Essen unter freiem Himmel mit Fernsehköchin und Buchautorin Nigella Lawson nur in England geschaltet. Andere regionale Protagonistinnen und Protagonisten sind die indische Influencerin Sara Tendulkar (Tochter des ehemaligen indischer Cricketspielers und Mannschaftskapitän der indischen Nationalmannschaft Sachin Tendulkar), der chinesische Schauspieler und TV-Moderator Yosh Yu und der japanische Comedian Abareru-kun. Alle Szenen zusammen gibt es nur online in der langen 3-Minuten-Version, die TV-Spots zeigen jeweils die regionale Prominenz.   

Die einheitliche Rahmenhandlung beginnt mit Schauspieler Thomas Weatherall, der am Strand sitzt und einem Flugzeug nachschaut. Nachdenklich fragt er das Maskottchen Ruby the Roo, was die Touristinnen und Touristen wohl zuhause erzählen. Das animierte Känguru hat eine Idee. Zurück in seiner Stammkneipe berichtet der Heimkehrer von einem Emu, das mitten in den Dünen des Lincoln National Parks sein Smartphone gestohlen hat. Damit beginnt eine bunte Odyssee, unterbrochen von Erinnerungen anderer Besucherinnen und Besucher. Am Ende findet sich das Smartphone wieder und der Heimkehrer kann seinem ungläubigen Freundeskreis ein Beweisfoto vorlegen. Was zwischendurch geschah, muss man mit eigenen Augen sehen.

Hauptdarsteller in allen Versionen ist der australische Schauspieler, TV-Moderator und Naturschützer Robert Irwin in einer Doppelrolle als Tourist und Fahrer des Geländewagens. Das Budget liegt bei $ 130 Mio, die Agentur Droga5 ANZ.