Old Spice ist immer für ausgefallene Ideen gut. Und enttäuscht auch diesmal nicht.

14.02.2026

Es gibt in diesen Tagen zwei Trends, die zuletzt beim Super Bowl zu beobachten waren: Kultsongs der 90er mit neuem Text und Reminiszenzen an frühere Kampagnen. Der bemerkenswerte Spot von Old Spice vereint beides.

Den Musik-Klassiker liefert "End of the Road" von Boyz II Men, der auf das Produkt umgeschrieben wurde. Wobei der Name der Band auch gleich das Motto des Spots ist, in dem Mütter beklagen, dass ihre Söhne erwachsen und unabhängig werden. Dafür steht ein junger Mann, der mit seiner Freundin davonfährt. In einem roten Cabrio mit dem Nummernschild "Bye Mom".

In der visuellen Ästhetik eines Musikvideos schaut besagte Mom den beiden traurig hinterher und realisiert, dass eine neue Zeit beginnt. Und ihre Nachbarinnen stimmen in das ans Herz gehende Klagelied ein:

"We belong together and you know, mom's always right.

Why do you play with my heart?

Why do you spray that Old Spice?

When I can't sleep at night, I write letters to Old Spice.

My son smells too fresh

and he's too widely liked.

Rain on my head this is not who I am.

Old Spice turned our boys to men.

Although we've come to the end of the road

still I can't let go."

Den zweiten Trend bedient das Werk von Wieden + Kenndy Portland mit einer Erinnerung an den legendären Spot "Mom Song" von 2014, dem ebenfalls das Erwachsen werden der Söhne zugrunde lag. Der Spot erreicht mehrere Generationen, die sich aus unterschiedlichen Blickwinkeln mit der Geschichte identifizieren und den Schmerz der Mütter nachvollziehen können. Damit ist die Kampagne auf ideale Weise emotional und unterhaltsam, mit ein wenig Nostalgie und augenzwinkernder Ironie.