IN KÜRZE

Ferrero North America will über

$ 100 Mio. rund um den Super Bowl und den FIFA World Cup investieren.

22.10.2025

Es gibt etliche Anzeichen dafür, dass sich die zunehmend angespannte politische und gesellschaftliche Stimmung auch auf die beiden großen Sportereignisse 2026 auswirken wird. Donald Trump hat die Wahl des Stars der Super Bowl Halftime Show auf seine gewohnt direkte Art kritisiert, die Heimatschutzministerin hat Razzien vor und im Stadion angekündigt und die MAGA-Anhänger spielen mit dem Gedanken einer Gegenveranstaltung mit einem konservativen und patriotischen Künstler. Was bei vielen Football-Fans sicherlich nicht zu einer ausgelassenen und ungezwungenen Stimmung beitragen dürfte, den man für gelungene Promotions und Kampagnen braucht.

Für den World Cup hat Donald Trump mehrfach angedeutet, er würde Spiele aus demokratisch geführten Städten verlegen. Namentlich nannte er Boston und Los Angeles. Was Planungen für Promotions an den Austragungsorten heikel macht und eine hohe Flexibilität erfordert, um auf alle Entwicklungen reagieren und das Konzept notfalls kurzfristig ändern zu können.

Ferrero North America geht diese Risiken offenbar ein, denn man sieht in Live-Sport ein ideales Umfeld für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Immerhin erreicht die Übertragung des Super Bowls mit über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer rund ein Drittel der erwachsenen US-Bevölkerung auf einmal. Die Marketing-Offensive soll die Expansionsbemühungen auf dem US-Markt unterstützen, zu denen auch die Akquisition des Cerealien-Herstellers WK Kellog Company und die Übernahme der Candy-Sparte von Nestlé US gehört.