Olympische Winterspiele 2026
Milan Cortina vom 6. bis zum 22. Februar 2026
KAMPAGNEN
24.02.2026 - NBC und Kate Hudson haben während der Abschlussfeier in Verona auf Los Angeles 2028 eingestimmt. > mehr
24.02.2026 - Ein Lehrstück für Krisenmarketing: Wie FIGS auf den Sturz der Markenbotschafterin Lindsey Vonn reagiert hat. > mehr
22.02.2026 - Warum wird Ilia Malinin als Quad God gefeiert? Google AI weiß es. > mehr
17.02.2026 - Dank Xfinity WiFi kann ein kleiner Fan heimlich ein Eishockey-Spiel sehen. > mehr
17.02.2026 - Eli Lilly zitiert die zeitlosen Erkenntnisse eines Schulungsfilms aus dem 50er Jahren. > mehr
11.02.2026 - Für Hershey's ist nicht die Goldmedaille das Wichtigste: Happy place beats first place. > mehr
03.02.2026 - Airbnb will dazu beitragen, dass sich die Athletinnen und Athleten wie zuhause fühlen. > mehr
02.02.2026 - Samsung greift den Gedanken der ikonischen Kampagne "Thank You, Mom" von Procter & Gamble auf. > mehr
27.01.2026 - VISA würdigt die beiden herausragenden Athletinnen Mikaela Shiffrin und Oksana Masters. > mehr
06.12.2025 - Mit NBC und Dua Lipa wird Mailand cool. Und das nicht nur in Bezug auf die Temperaturen. > mehr
03.11.2025 - Nach dem Auftaktspot von Team USA legt Delta als offizieller Sponsor nach. > mehr
29.10.2025 - Heute sind es noch 100 Tage bis zur Eröffnungsfeier der Olympischen Winterspiele. Team USA stimmt seine Fans darauf ein. > mehr
IN KÜRZE
Ferrero North America will über
$ 100 Mio. rund um den Super Bowl und den FIFA World Cup investieren.
22.10.2025
Es gibt etliche Anzeichen dafür, dass sich die zunehmend angespannte politische und gesellschaftliche Stimmung auch auf die beiden großen Sportereignisse 2026 auswirken wird. Donald Trump hat die Wahl des Stars der Super Bowl Halftime Show auf seine gewohnt direkte Art kritisiert, die Heimatschutzministerin hat Razzien vor und im Stadion angekündigt und die MAGA-Anhänger spielen mit dem Gedanken einer Gegenveranstaltung mit einem konservativen und patriotischen Künstler. Was bei vielen Football-Fans sicherlich nicht zu einer ausgelassenen und ungezwungenen Stimmung beitragen dürfte, den man für gelungene Promotions und Kampagnen braucht.
Für den World Cup hat Donald Trump mehrfach angedeutet, er würde Spiele aus demokratisch geführten Städten verlegen. Namentlich nannte er Boston und Los Angeles. Was Planungen für Promotions an den Austragungsorten heikel macht und eine hohe Flexibilität erfordert, um auf alle Entwicklungen reagieren und das Konzept notfalls kurzfristig ändern zu können.
Ferrero North America geht diese Risiken offenbar ein, denn man sieht in Live-Sport ein ideales Umfeld für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Immerhin erreicht die Übertragung des Super Bowls mit über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer rund ein Drittel der erwachsenen US-Bevölkerung auf einmal. Die Marketing-Offensive soll die Expansionsbemühungen auf dem US-Markt unterstützen, zu denen auch die Akquisition des Cerealien-Herstellers WK Kellog Company und die Übernahme der Candy-Sparte von Nestlé US gehört.
NBC kann sich über ein deutlich gestiegenes Interesse freuen.
24.02.2026
Nach einem Bericht von Shoot Online hat sich NBC im Jahr 2024 die Übertragungsrechte an den Sommer- und Winterspielen bis 2032 gesichert und dafür $ 7,75 Milliarden bezahlt. Offenbar eine gute Investition, denn mit durchschnittlich 24 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauern waren die Winterspiele in Mailand und Cortina die meistgesehenen seit 12 Jahren. Spitzenwerte erreichte die Live-Übertragung unter anderem beim Eiskunstlauf von Alysa Liu (26,7 Mio.).
Gegenüber Beijing 2022 bedeutet das eine Zuwachs von 94 %. Was aber nur bedingt aussagekräftig ist, denn die Winterspiele in China fanden in Zeiten der Pandemie unter ungünstigen Bedingungen statt. NBC kann nach diesem Erfolg hoffnungsvoll in die Zukunft blicken, denn die nächsten Sommerspiele finden 2028 im eigenen Land statt und bei den nächsten Winterspielen in den französischen Alpen kann NBC auf die Erfahrungen mit Paris und Mailand aufbauen.
