Super Bowl LX
am 8. Februar 2026 im Levi’s Stadium in Santa Clara, Kalifornien
KAMPAGNEN
IN KÜRZE
- PepsiCo tritt nicht mit der klassischen Pepsi an, sondern dem Trend zu gesünderen Softdrinks folgend mit Pepsi Zero Sugar und dem präbiotischen Soda Poppi mit der Sängerin Charli XCX. Dazu kommt die Snackmarke Lay's.
- Pringles (Kellanova) steht am 8. Februar zum 9. mal in Folge auf dem Platz. Bisherige Episoden der Kampagne "One You Pop, The Pop Don't Stop" waren unter den erfolgreichsten Super Bowl Spots, womit die Messlatte für BBDO New York hoch liegt.
- Nach der erfolgreichen Premiere von MSC Cruises beim Super Bowl 2025 mit Drew Barrymore und Orlando Bloom gibt es Medienberichte, nachdem das Duo im November an Bord der MSC World America eine Fortsetzung gedreht hat. Ob der neue Spot beim Super Bowl 2026 geschaltet wird, ist noch nicht bestätigt.
- Zum 4. Mal in Folge will die bewusst provokante Kampagne "He Gets Us" der jungen Generation Jesus näherbringen. Die dahinter stehende The Servant Christian Foundation legt Wert darauf, unabhängig zu sein und keiner Glaubensgemeinschaft und keiner politischen Partei nahe zu stehen. Man will die Menschen zum Nachdenken anregen, ohne missionarisch zu wirken oder jemanden zum Beitritt in irgendeine Vereinigung zu bewegen. Dabei sollen Christen besonders beim Umgang mit anderen Menschen dem Vorbild Jesus folgen.
Zu den bisher bestätigten Marken zählen außerdem
- Bosch Home Appliances North America.
- GM mit der Vorstellung seines Cadillac F1 Teams
- Svedka Vodka mit der ersten AI-generierten Kampagne in der Geschichte des Super Bowls
- Liquid I.V. Elektrolytdrink Instant Pulver (Unilever)
- GrubHub mit dem ersten Super Bowl Spot
- Ritz Crackers
- Hellmann's Mayonnaise
- Ferrero North America mit der Marke Nerds
- Dove
- Liquid Death
- TurboTax
- Autozubehör-Hersteller WeatherTech
[Stand 20.12.2025]
Ferrero North America will über
$ 100 Mio. rund um den Super Bowl und den FIFA World Cup investieren.
22.10.2025
Es gibt etliche Anzeichen dafür, dass sich die zunehmend angespannte politische und gesellschaftliche Stimmung auch auf die beiden großen Sportereignisse 2026 auswirken wird. Donald Trump hat die Wahl des Stars der Super Bowl Halftime Show auf seine gewohnt direkte Art kritisiert, die Heimatschutzministerin hat Razzien vor und im Stadion angekündigt und die MAGA-Anhänger spielen mit dem Gedanken einer Gegenveranstaltung mit einem konservativen und patriotischen Künstler. Was bei vielen Football-Fans sicherlich nicht zu einer ausgelassenen und ungezwungenen Stimmung beitragen dürfte, den man für gelungene Promotions und Kampagnen braucht.
Für den World Cup hat Donald Trump mehrfach angedeutet, er würde Spiele aus demokratisch geführten Städten verlegen. Namentlich nannte er Boston und Los Angeles. Was Planungen für Promotions an den Austragungsorten heikel macht und eine hohe Flexibilität erfordert, um auf alle Entwicklungen reagieren und das Konzept notfalls kurzfristig ändern zu können.
Ferrero North America geht diese Risiken offenbar ein, denn man sieht in Live-Sport ein ideales Umfeld für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Immerhin erreicht die Übertragung des Super Bowls mit über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer rund ein Drittel der erwachsenen US-Bevölkerung auf einmal. Die Marketing-Offensive soll die Expansionsbemühungen auf dem US-Markt unterstützen, zu denen auch die Akquisition des Cerealien-Herstellers WK Kellog Company und die Übernahme der Candy-Sparte von Nestlé US gehört.
Bad Bunny wird der Star der Halftime Show. Die Reaktionen waren vorhersehbar.
30.09.2025
Seit Wochen wurde darüber spekuliert, wer am 8. Februar 2026 im Levi’s Stadium in Santa Clara, Kalifornien auf der Bühne stehen wird. Die Gerüchte reichten von Taylor Swift bis zu Adele, die zuletzt im Gespräch war. Am Sonntag hat die NFL die offizielle Entscheidung verkündet, die Wahl fiel auf den Latin-Rap- und Reggaeton-Sänger mit dem bürgerlichen Namen Benito Antonio Martínez Ocasio. Umgehend kam ein Glückwunsch vom kalifornischen Gouverneur Gavin Newsom, während konservative Trump-Anhänger in den sozialen Netzwerken ihrem Unmut darüber Luft gemacht haben, dass sich die NFL für einen Sänger entschieden hat, der spanisch singt und die Abschiebepraktiken kritisiert.
In einem ersten Statement sagte er "This is for my people, my culture and our history". Bad Bunny ist bereits 2020 als Gast in der Halftime Show von Jennifer Lopez und Shakira aufgetreten. Beide Sängerinnen gratulierten ihm umgehend.
Mit über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer in den USA ist die rund 20-minütige Halftime Show alljährlich das meistgesehene Livekonzert und die Wahl der Künstler mitunter ein Statement. Beim 60. Super Bowl mit einem Grammy-Gewinner, der nach Aussagen des Sponsors Apple Music die Latin Music ins Zentrum der Popkultur gerückt hat. Politisch brisant ist die Entscheidung unter anderem dadurch, dass Bad Bunny etliche Konzerte mit der Begründung abgesagt hat, er befürchte Razzien der ICE unter den Fans.
Die vorangegangenen Shows von Apple Music waren äußerst erfolgreich. Der Auftritt von Kendrick Lamar im Februar war die meistgesehene Halftime Show in der Geschichte des Super Bowls und wurde mit einem Emmy ausgezeichnet. Rihanna gewann 2023 zwei Emmys, das Ensemble aus Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige und Kendrick Lamar spielte 2022 drei Emmys ein.
