Sitcom.

09.02.2026 - Dunkin' hat eine vergessene Sitcom aus den 90ern wiederentdeckt. Mit bekannten Gesichtern. > mehr 

Singende Toiletten.

09.02.2026 - Liquid I.V. hat einen der ungewöhnlichsten Beiträge beigesteuert. Er zeigt nur Toiletten. > mehr

Warnung.

07.02.2026 - AI schadet der Gesundheit und kann im Extremfall sogar tödlich sein. Das räumt sogar Amazon ein. > mehr

IN KÜRZE

• PepsiCo tritt nicht mit der klassischen Pepsi an, sondern dem Trend zu gesünderen Softdrinks folgend mit Pepsi Zero Sugar und dem präbiotischen Soda Poppi mit der Sängerin Charli XCX. Dazu kommt die Snackmarke Lay's. 

• Instacart hatte im vergangenen Jahr eine viel beachtete Premiere mit mehreren Marken-Maskottchen, die alle zu einem Haus geströmt sind. Symbolisch dafür, dass Instacart die betreffenden Produkte liefert. Nach dem Erfolg des ersten Auftritts ist der Lieferdienst auch 2026 dabei. Mit einer Kampagne der internen Agentur Local Produce in Zusammenarbeit mit BBDO und McCann. 

• Pringles (Kellanova) steht am 8. Februar zum 9. mal in Folge auf dem Platz. Bisherige Episoden der Kampagne "One You Pop, The Pop Don't Stop" waren unter den erfolgreichsten Super Bowl Spots, womit die Messlatte für BBDO New York hoch liegt.

• Bis vor einigen Jahren stand der Super Bowl für Bier, Softdrinks, Fastfood und Snacks. Dann sind erste Marken wie Avocados from Mexico angetreten, um gesündere Alternativen vorzuschlagen. Ein anhaltender Trend, dem sich 2026 auch Kellogg's Raisin Bran anschließt. Der erste Super Bowl Spot der Cerealien-Marke soll nach Angaben von WK Kellogg's auf den Streaming-Plattformen landesweit geschaltet werden, außerdem im linearen Fernsehen regional in 6 Märkten. Darunter New York, Los Angeles und Chicago. Inhaltlich sollen Ballaststoffe im Mittelpunkt stehen, Agentur ist VaynerMedia und das prominente Gesicht ersten Gerüchten zufolge William Shatner. 

• Nach der erfolgreichen Premiere von MSC Cruises beim Super Bowl 2025 mit Drew Barrymore und Orlando Bloom gibt es Medienberichte, nachdem das Duo im November an Bord der MSC World America eine Fortsetzung gedreht hat. Ob der neue Spot beim Super Bowl 2026 geschaltet wird, ist noch nicht bestätigt.

• Zum 4. Mal in Folge will die bewusst provokante Kampagne "He Gets Us" der jungen Generation Jesus näherbringen. Die dahinter stehende The Servant Christian Foundation legt Wert darauf, unabhängig zu sein und keiner Glaubensgemeinschaft und keiner politischen Partei nahe zu stehen. Man will die Menschen zum Nachdenken anregen, ohne missionarisch zu wirken oder jemanden zum Beitritt in irgendeine Vereinigung zu bewegen. Dabei sollen Christen besonders beim Umgang mit anderen Menschen dem Vorbild Jesus folgen.

Zu den bisher bestätigten Marken zählen außerdem

• Bosch Home Appliances North America.
• Toyota
• GM mit der Vorstellung seines Cadillac F1 Teams
• United Airlines
• Southwest Airlines
• Svedka Vodka mit der ersten AI-generierten Kampagne in der Geschichte des Super Bowls
• Liquid I.V. Elektrolytdrink Instant Pulver (Unilever)
• Uber Eats
• GrubHub mit dem ersten Super Bowl Spot
• Dunkin'
• Kinder Bueno (Ferrero North America)
• Nerds (Ferrara Candy)
• Ritz Crackers
• Hellmann's Mayonnaise
• Totinos Pizza Rolls 
• Oikos Yoghurt
• Dove
• EOS Skincare
• E.l.f.
• Liquid Death
• OpenAI
• Anthropic Claude
• Oakley Meta Performance AI Glasses
• Amazon Alexa+
• Ring
• Salesforce
• Rippling Software
• Spectrum Fiber Broadband Network
• Squarespace
• Wix-com
• TurboTax
• Redfin Real Estate
• Homes-com
• Expedia
• Autozubehör-Hersteller WeatherTech
• Skechers
• Tecovas (nur Streaming bei Peacock)
• Boehringer Ingelheim
• Novartis
• Hims & Hers Telehealth
• Ro Telehealth Platform

[Stand 06.02.2026]

Neben Zusagen gibt es auch Marken, die dem Super Bowl fernbleiben werden. Dazu zählt Avocados From Mexico, die 2015 mit ihrem ersten Spot für eine Überraschung gesorgt haben. In der Gesellschaft von Chips, Fastfood und Softdrinks kam Werbung für gesunde Snacks wie Guacamole Dips unerwartet und hat ein neues Kapitel des Super Bowl Marketings aufgeschlagen. 2026 wird die Organisation den Super Bowl zum zweiten Mal auslassen und sich stattdessen auf die College Football Playoffs konzentrieren. Dabei war die Super Bowl Strategie durchaus erfolgreich. Nach eigenen Angaben hat sich der Absatz in den USA von 2014 bis 2021 verdoppelt, in den Tagen rund um den Super Bowl liegt er um 32 % höher als im Jahresdurchschnitt. Das bedeutet, dass in den zwei Wochen vor dem Big Game alle 6 Minuten ein LKW mit Avocados von Mexiko in die USA unterwegs ist. 

Ferrero North America will über

$ 100 Mio. rund um den Super Bowl und den FIFA World Cup investieren.

22.10.2025

Es gibt etliche Anzeichen dafür, dass sich die zunehmend angespannte politische und gesellschaftliche Stimmung auch auf die beiden großen Sportereignisse 2026 auswirken wird. Donald Trump hat die Wahl des Stars der Super Bowl Halftime Show auf seine gewohnt direkte Art kritisiert, die Heimatschutzministerin hat Razzien vor und im Stadion angekündigt und die MAGA-Anhänger spielen mit dem Gedanken einer Gegenveranstaltung mit einem konservativen und patriotischen Künstler. Was bei vielen Football-Fans sicherlich nicht zu einer ausgelassenen und ungezwungenen Stimmung beitragen dürfte, den man für gelungene Promotions und Kampagnen braucht.

Für den World Cup hat Donald Trump mehrfach angedeutet, er würde Spiele aus demokratisch geführten Städten verlegen. Namentlich nannte er Boston und Los Angeles. Was Planungen für Promotions an den Austragungsorten heikel macht und eine hohe Flexibilität erfordert, um auf alle Entwicklungen reagieren und das Konzept notfalls kurzfristig ändern zu können.

Ferrero North America geht diese Risiken offenbar ein, denn man sieht in Live-Sport ein ideales Umfeld für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Immerhin erreicht die Übertragung des Super Bowls mit über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer rund ein Drittel der erwachsenen US-Bevölkerung auf einmal. Die Marketing-Offensive soll die Expansionsbemühungen auf dem US-Markt unterstützen, zu denen auch die Akquisition des Cerealien-Herstellers WK Kellog Company und die Übernahme der Candy-Sparte von Nestlé US gehört.