Der Eigentümer der New England Patriots schaltet einen Spot gegen Hass und Antisemitismus.

05.02.2026

In der angespannten politischen und gesellschaftlichen Stimmung halten sich die meisten Unternehmen mit kritischen Kampagnen zu provokanten oder kontroversen Themen zurück. Mit rund 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer erreicht der Super Bowl ein Drittel der erwachsenen Bevölkerung und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass ein sensibles Thema einen Teil davon verärgert. Die letzten Jahre haben gezeigt, wie schnell aggressive Kommentare in sozialen Netzwerken und Medien, Kritik von rechts-konservativen Politikern und Boykottaufrufe ausgelöst werden. Da auch die wirtschaftliche Situation unsicher ist, will kaum ein Unternehmen eine negative Resonanz riskieren.

Anders sieht es bei Non-Profit Organisationen wie der Blue Square Alliance Against Hate aus, die 2019 vom Unternehmer Robert Kraft ins Leben gerufen und seitdem regelmäßig großzügig unterstützt wurde. Was es der Initiative ermöglicht, einen :30 Spot beim Super Bowl zu schalten, der für den alltäglichen Hass, Diskriminierung und Antisemitismus sensibilisieren soll. Und dazu motiviert, für die Betroffenen einzustehen.

Robert Kraft ist Eigentümer der New England Patriots, die beim diesjährigen Super Bowl gegen die Seattle Seahawks antreten und zum 7. Mal Champion werden wollen. Was naturgemäß dazu führt, dass mehr über den Spot gesprochen und dass er sicherlich stärker beachtet wird. Robert Kraft tut ein Übriges und ist in den Tagen vor dem Big Game in mehreren TV-Sendungen zu Gast, unter anderem bei CNBC. 

Der Spot wird übrigens unabhängig von der Teilnahme des Teams gesendet, die Blue Square Alliance Against Hate hatte bereits die beiden letzten Super Bowls belegt. Nach Angaben der Organisation nehmen Hass und Antisemitismus bei der Gen Z überdurchschnittlich zu. Eine Studie habe gezeigt, dass "60% of Americans don’t believe that antisemitism as a form of hate is really as bad as it is". Deshalb soll die Kampagne mit einer unmissverständlichen Botschaft gegensteuern und dabei schon an der Highschool ansetzen. Das blaue Quadrat fungiert dabei als Symbol für die Unterstützung der Betroffenen.