Wer Bosch benutzt, erfährt eine Metamorphose. Von Just a Guy zu Guy Fieri.

06.02.2026

Nach dem Teaser konnte man denken, der Emmy-prämierten Moderator von Gastronomie- und Kochsendungen und TV-Shows würde sich aus irgendeinem Grund in einen langweiligen Durchschnitt-Typ verwandeln. Der Super Bowl Spot der Agentur Droga5 überrascht allerdings damit, dass es genau umgekehrt ist. Ein ganz normaler Mann wird zu Guy Fiere, sobald er Küchengeräte oder Elektrowerkzeuge von besagtem Hersteller benutzt. Zumindest kommt er sich so vor, was im Alltag recht irritieren sein kann.

Was genau uns die Allegorie sagen soll, bleibt der Fantasie der Betrachter überlassen. Auch ob man wirklich zu Guy Fieri werden will. Und warum.

Fans von Guy Fieri können sich übrigens entspannen, er hat sein Aussehen nicht wirklich verändert. Es kommt auch kein Doppelgänger zum Einsatz, wie in den sozialen Netzwerken vermutet wurde. Die Verwandlung zum Alter-Ego hat VFX in der Nachbearbeitung übernommen. Authentisch ist hingegen, dass Fieri die Produkte im Alltag benutzt und schätzt. So hat er auf seiner Farm etliche Elektrowerkzeuge von Bosch. Authentisch ist auch Cash, der Hund von Guy Fieri.

Eine der Herausforderungen lag bei dieser Kampagne darin, zwei sehr unterschiedliche Produktkategorien in einem Spot zu verbinden und verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Das ist Unternehmen und Agentur gelungen. Nach dem Super Bowl soll der Spot in den Übertragungen der Olympischen Winterspiele geschaltet werden. Da ist es ganz praktisch, dass NBC für beides zuständig ist. Die Investition zeigt, dass der US-Markt ungeachtet der schwierigen Rahmenbedingungen eine unverändert große Bedeutung für Bosch hat und dass man die Präsenz und Wahrnehmung in den USA weiter ausbauen will.