Bei Budweiser ist alles im Eimer. Genauer gesagt darunter.

15.01.2026

Klingt mysteriös und ist es auch. Der erste Teaser für den großen Auftritt am 8. Februar zeigt fünf der ikonischen Markenmaskottchen, die in ihrem Stall einen umgekippten Eimer beobachten. Denn der Eimer bewegt sich auf unerklärliche Weise. Zumindest im Moment ist es noch unerklärlich, denn wie die meisten Marken hebt sich Anheuser-Busch InBev das Überraschungsmoment für den eigentlichen Super Bowl Spot auf. Es darf gerätselt werden.

Die kräftigen Clydesdales-Pferde sind 1975 zum ersten Mal in einem Super Bowl Spot aufgetreten und haben seitdem 47 erfolgreiche Auftritte absolviert. Zusammen mit den roten Bierkutschen werden sie seit dem Ende der Prohibition untrennbar mit dem "Great American Lager" verbunden. Was in der angespannten Stimmung im Land besonders wichtig ist: Bei den bewährten Markenbotschaftern besteht keine Gefahr, irgendeine Bevölkerungsgruppe zu verärgern. Sie sind neutral, sympathisch und in ihnen und der Tradition der Bierkutschen können sich die meisten Menschen wiederfinden. Deshalb wurden sie unter anderem in einem legendären Spot beim Super Bowl 2002 eingesetzt, in dem ein Gespann nach New York gefahren ist und sich die Pferde als Respekt vor den Opfern des 11. Septembers vor der Skyline von Manhattan verbeugt haben. Die Besonderheit dieses Spots: Er wurde nur in dieser Form ein einziges Mal gesendet.

In diesem Jahr feiert die Traditionsmarke ihren 150. Geburtstag, die USA feiern den 250. Jahrestag der Unterzeichnung der Unabhängigkeitserklärung. Zwei gute Gründe für einen starken Auftritt, nachdem Budweiser beim Super Bowl 2025 nur regional beworben wurde.