Wenn die Formel 1 auf Football trifft: Cadillac stellt sein Team während des Super Bowls vor.

09.12.2025

Publikumswirksamer kann der Einstieg von Cadillac in die Königsklasse des Motorsports kaum angekündigt werden als vor den rund 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauern des Super Bowls. General Motors geht in der Saison 2026 unter der Marke Cadillac als 11. Team an den Start, Fahrer sind Sergio Perez und Valtteri Bottas. Die Antriebsaggregate liefert zunächst Ferrari, bis zum Ende des Jahrzehnts will GM aber eigene Motore entwickelt haben.

Der ungewöhnliche Auftritt während des Super Bowls soll neue Zielgruppen erreichen und das neue F1-Team schon vor dem ersten Rennen bekannt machen. Der Super Bowl als größtes nationales Sportereignis der USA erschien dafür der angemessene Rahmen, immerhin wird er von rund einem Drittel der erwachsenen US-Bevölkerung live verfolgt. Zudem liegt der Super Bowl zeitlich günstig, am darauf folgenden Wochenende finden in Bahrain die ersten öffentlichen Testfahren der neuen Wagen statt. Mit einer Premiere vor so großem Publikum wird natürlich eine hohe Erwartungshaltung geweckt und die Messlatte für die ersten Rennen hoch gelegt.   

Den Teams ist es freigestellt, wie sie ihre Wagen vor Beginn der Saison präsentieren. Bisher erfolgte das überwiegend online oder im Rahmen einer Veranstaltung, aber noch nie über einen klassischen Werbespot.     

Erste Sponsoren stehen auch bereits fest. Mit Jim Beam und Tommy Hilfiger soll das Konzept eines amerikanischen Teams bekräftigt werden. Ganz im Zeitgeist von MAGA. Oder wie es Jim Beam ausdrückt: Two American Originals, One World Stage. Der Hauptsponsor wird übrigens laut Forbes noch gesucht.

Begonnen hat die Kampagne mit einer ersten Ankündigung im März 2025: