Levi's zeigt die Kehrseite seiner Produkte.

09.02.2026

Auch wenn in diesem Jahr die meisten Kampagnen schon vor dem Big Game veröffentlicht oder zumindest durch Teaser angekündigt wurden, gab es noch eine Überraschung. Levi Strauss & Co. kehrte nach mehr als 20 Jahren aufs Spielfeld zurück und schaltete einen unerwarteten Spot. Mit viel Prominenz, wie es sich für einen standesgemäßen Super Bowl Auftritt geziemt. Zwar waren die Protagonistinnen und Protagonisten nur partiell zu sehen, aber es ging ja auch um ihre Jeans.

Ein Super Bowl im Levi's Stadium war der angemessene Anlass zur Premiere der neuen Kampagne "Behind Every Original". Und so zeigte die Kult-Marke zu den Klängen von "Get Up Offa That Thing" von James Brown unter anderem die Grammy-prämierte Rapperin Doechii, Oscar- und Grammy-Preisträger DJ Questlove, NBA-Champion Shai Gilgeous-Alexander, K-pop Star Rosé, Model Stefanie Giesinger und Woody aus dem Film "Toy Story". Dazwischen hat TBWA\Chiat\Day LA unbekannte Bauarbeiter, Cowboys und Kletterer gemischt. Der Spot trägt übrigens den vielsagenden Titel "Backstory".