Wenn in der Halbzeit rund 120 Mio. Football-Fans auf die Toilette gehen, empfiehlt Liquid I.V. einen kritischen Blick in die Schüssel.

09.02.2026

Die Farbe gibt Aufschluss darüber, ob man mehr Flüssigkeit zu sich nehmen muss. Wobei die Vermutung naheliegt, dass man zumindest zu viel Bier getrunken hat, wenn man seine Toilette singen hört.

Ich sehe solche simplen Selbstdiagnosen eher kritisch, weil sie in trügerischer Sicherheit wiegen oder unbegründete Befürchtungen auslösen können. Immerhin dürfte der Spot in der Flut von rund 60 Kampagnen aufgefallen sein. Zumal erst in den letzten Sekunden verraten wird, worum es eigentlich geht und man bis dahin rätseln durfte. Die Agentur hinter der Galerie zeitgenössischer Toiletten von rustikal über Graffiti-dekoriert bis zu futuristisch kühl ist Anomaly.

Es ist die erste Begegnung von Liquid I.V. mit dem Super Bowl, für Hersteller Unilever ist das Big Game dagegen ein gewohntes Umfeld. In diesem Jahr ist der Konsumgüter-Konzern noch mit Dove und Hellmann's vertreten.

Zu den Besonderheiten dieses Spots gehört, dass K-Pop Sängerin Ejae (KPop Demon Hunters) im Teaser auftreten ist und in einem Badezimmer eine Cover-Version von "Against All Odds" von Phil Collins gesungen hat. Der Song bildet auch im eigentlichen Super Bowl Spot den Soundtrack, Ejae ist allerdings nicht mehr zu sehen. Nach Angaben von Unilever hat man beim Big Game bewusst auf Prominenz verzichtet, weil zu viele davon auftreten und es gewisse inflationäre Tendenzen gibt.

Liquid I.V. ist ein Hydration Elektrolyt-Pulver mit 11 Mineralien und Vitaminen. Hinter der Kampagne steht eine Verbraucher-Studie, nach der acht von zehn Amerikanerinnen und Amerikaner einräumen, zu wenig zu trinken und die Anzeichen für Dehydrierung zu ignorieren.