Für Manscaped ist der erste Auftritt beim Big Game eine Gratwanderung.

25.01.2026

Als führender DTC-Anbieter von Rasierern und Hautpflegeprodukten für Männer ist Manscaped naturgemäß auch für die Intimpflege zuständig. Sowohl körperlich als auch werblich ein sensibler Bereich, dem man sich beim ersten Super Bowl Spot mit besonderer Sensibilität zuwenden muss. Besonders wenn der große Auftritt direkt auf die Nationalhymne folgt, wenn die Zuschauerinnen und Zuschauer noch in feierlicher Stimmung sind. Die ein allzu provokanter Spot sofort zunichtemachen kann.

Über den Inhalt der Kampagne will der DTC-Anbieter noch nichts verraten, damit folgt man der gewohnten Strategie der alten Super Bowl Hasen. Verraten wurde bislang nur, dass man mit den Haaren befassen will, die unseren Körper unfreiwillig verlassen mussten. An die niemand mehr denkt und die eher störend und lästig sind, nachdem sie ihre Schuldigkeit getan haben.

Die Teaser einer Super Bowl Kampagne sollen neugierig machen und um diesen Zweck zu erfüllen, sind sie wahlweise geheimnisvoll, überraschend, unterhaltsam oder emotional. Manscaped und die Agentur Quality Meat liegen irgendwo dazwischen. Sie haben sich für einen grenzwertigen Ansatz entschieden, der für manche Zuschauerinnen und Zuschauer einen hohen Ekelfaktor haben dürfte. Das :15 Werk zeigt ausschließlich ein Haarknäuel auf dem Abflusssieb einer Dusche, das plötzlich die Augen öffnet (ja, Sie haben richtig verstanden). Dazu hört man das Wasser rauschen. Ob man nach diesem Anblick auf den eigentlichen Spot gespannt ist, ist sicherlich Geschmackssache.