Umstrittene Spots gehören zur Tradition des Big Games. In diesem Jahr trifft es Amazon.

13.02.2026

Genauer gesagt die Kampagne für die Haustür-Kamera Ring. Auf den ersten Blick hat die emotionale Geschichte über das Aufspüren entlaufener Hunde einen begrüßenswerten Hintergrund, schließlich bringt die Auswertung der Bilder durch AI vermisste Hunde mit ihren glücklichen Besitzern zusammen. Alle könnten glücklich sein und der segensreichen Technologie danken. Wäre da nicht ein kleiner Haken.

Man muss kein Technik-Experte sein, um zu erkennen, dass die auf Einfahren und Straßen gerichteten Türkameras auch Gesichter von Menschen erfassen, auswerten und erkennen können. Ein weit verzweigtes Überwachungssystem, bei dem sich missbräuchliche Nutzung förmlich anbieten. Wobei spontan Organisationen wie das Heimatschutzministerium und die ICE in den Sinn kommen. Eine nachvollziehbare Überlegung, die wenig überraschend zu harschen Kommentaren in den sozialen Netzwerken geführt hat. Auch aus der Politik kamen Bedenken. So hat etwa der Senator für Massachusetts Ed Markey die Technologie in einem offenen Brief an Amazon als "creepy" bezeichnet.

Auch wenn der Gedanke hinter dem Super Bowl Spot sicherlich anerkennenswert ist und Amazon damit ein anschauliches Beispiel für den sinnvollen Einsatz seiner Technologie geliefert hat, musste man damit rechnen, dass einige Zuschauerinnen und Zuschauer etwas weiter denken. Um eine etwas verstaubte Weisheit zu zitieren ist gut gemeint nicht immer gut gemacht.

Nach mehreren Medienberichten hat Amazon erste Konsequenzen aus der Kritik gezogen und die Zusammenarbeit mit Flock Security beendet (Statement von Flock > https://www.flocksafety.com/blog/an-update-on-ring-partnership). Das Unternehmen liefert der Polizei und anderen Strafverfolgungsbehörden wie der Immigration and Customs Enforcement (ICE) Überwachungstechnik, die auch in die Ring-Systeme integriert werden sollte. Was nach Beteuerungen von Amazon bisher noch nicht erfolgt ist. Es seien auch noch keine Aufnahmen von Ring-Kunden an Flock Safety weitergeleitet worden.

Nach einer von NBC zitierten Studie benutzen 27 % der US-Haushalte eine Haustür-Kamera, die überwiegende Mehrzahl davon stammt von Ring.