Mars will Geschichte schreiben: Der Spot für Skittles wird nicht gesendet, sondern während des Spiels bei einem Fan zuhause live aufgeführt. Mit Elijah Wood in der Hauptrolle.

14.01.2026

Die Live-Sendung mit den höchsten Zuschauerzahlen des Jahrs ist traditionell das angemessene Umfeld für mutige Ideen, überraschende Umsetzungen und innovative Technologien. Da naturgemäß alle Marken versuchen, sich aus den rund 50 Spots abzuheben und in der Fülle starker Ideen irgendwie aufzufallen, liegt die Messlatte hoch. Und die Fallhöhe ist groß, wenn die Idee bei den Zuschauerinnen und Zuschauern und den Medien nicht ankommt. Oder wenn sie kaum beachtet wird, was angesichts der Kosten von $ 8 Mio. für einen 30-Sekunden-Spot mehr als unerfreulich ist.

Während viele Marken und Agenturen überlegen dürften, ob und wie sie AI einsetzen, geht Mars mit seiner Candy-Marke Skittles den analogen Weg und besinnt sich auf das Wohnzimmer-Theater. Wobei die Aufführung in diesem Fall auf dem Rasen vor oder hinter dem Haus stattfinden soll. In dem süßen Märchen gibt Schauspieler Elijah Wood (Herr der Ringe) ein magisches Wesen, das durch ein Horn herbeigerufen werden kann, um Skittles zu bringen. Dabei ist er im klassischen Sinn eine tragische Figur, denn er ist in dieser Rolle gefangen. Was auch immer er gerade macht, sobald das Horn ertönt, muss er Skittles bringen. Was ihn sichtlich ärgert, schließlich bestellen andere Teenager ihre Candys einfach über eine App. Am Ende ist der Teaser für die Promotion ein erneuter Beleg dafür, dass viele prominente Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter über eine erfrischende Selbstironie verfügen. Etwa wenn die beiden Teenager keine Ahnung haben, wer Elijah Wood ist.

Interessierte Football- oder Candy-Fans können sich zwischen dem 13. und 21. Januar als Spielstätte für das ungewöhnliche Experiment bewerben. Auf den Gewinner kommt einiges zu. Zunächst werden er, sein Haus und das Grundstück auf Eignung überprüft. Dann rückt ein Aufnahmeteam samt Bühnenbau und Requisiten an.

Auch wenn der Auftritt im Privathaus nicht im linearen Fernsehen gesendet wird, auf Instagram, TikTok und Facebook wird er live gestreamt. Elijah Wood und das Team haben also nur einen Versuch. Und nachdem der Teaser die Kampagne angekündigt hat, stehen sie unter besonderer Beobachtung.