Make America Retro Again: Tecovas lässt den Geist des Wilden Westens wieder aufleben.

01.02.2026

Bei der Kleidung und bei manchen Menschen sicherlich auch in ihrer Lebensphilosophie. Der Spot "True West" ist eine Hymne auf das Leben der Cowboys in Texas, auf die Freiheit und auf traditionelle Werte. Kaum ein anderer Super Bowl Spot drückt den Trend zu Patriotismus und einem konservativen Denken deutlicher aus als dieses Werk des 2015 gegründeten Herstellers von Cowboystiefeln und Westernkleidung mit Sitz in Austin, Texas:

"We might not need more people in the west,

but would it hurt to have

a little more west in the people?"  

Die Geschichte erzählt von einem Jungen, der während einer Zugfahrt durch die endlosen Weiten der texanischen Landschaft vom Leben als Cowboy träumt. Um authentisch zu sein, wurde der In-House produzierte Spot mit Cowboys anstelle von Schauspielern gedreht, die Voice-Over steuerte Country-Sänger Terry Allen bei. Während die meisten Super Bowl Spots speziell für dieses Ereignis konzipiert werden, hatte der Beitrag von Tecovas seine Premiere bereits Anfang 2025. Geschaltet wird er nicht im linearen Fernsehen bei NBC sondern nur im Live-Stream bei Peacock. Der erste Auftritt beim Super Bowl ist Teil der Strategie, im Jahr des 250. Jubiläums der USA mehr Präsenz zu zeigen und der Marke einen deutlichen Schub zu verleihen.