Toyota tritt mit einer ruhigen, gefühlvollen Großvater-Enkel-Geschichte an.

30.01.2026

Während Stellantis und Ford bereits abgewunden haben, steht seit heute zumindest eine Automarke fest. Toyota Motor North America lässt sich die große Bühne nicht entgehen, schließlich ist man Official Automotive Partner of the NFL und dieser Status verpflichtet.

Die :30 Episode ist keine klassische Super Bowl Kampagne, die Geschichte ist weder spektakulär noch treten berühmte Markenbotschafterinnen oder Markenbotschafter auf. Es gibt auch keinen Kult-Song der 80er oder 90er als Soundtrack. Es beginnt mit einem Großvater und seinem Enkel, die einen Ausflug in einem RAV4 der ersten Modell-Generation von 1996 machen wollen. Der Großvater schnallt seinen Enkel an und erklärt den Sicherheitsgurt zum "Superhero Belt". Es folgt ein Sprung von 30 Jahren, heute sind die beiden mit vertauschten Rollen in der neuesten Generation des RAV4 unterwegs und der Enkel erinnert an den "Superhero Belt" seiner Kindheit.

Die Kampagne stammt von Saatchi & Saatchi, in der Woche vor dem Big Game soll noch eine zweite Episode folgen. Toyota war 2024 zum letzten Mal beim Super Bowl vertreten, auch damals nach einer kurzfristigen Entscheidung zugunsten einer Schaltung.