Zu unseren letzten Weihnachtskampagnen für dieses Jahr zählt ein emotionaler Spot der Salvation Army, der nachdenklich machen soll.

24.12.2025

Auch wenn sich die politische und gesellschaftliche Stimmung in den USA verändert hat, haben die meisten Marken versucht, in der Vorweihnachtszeit weitgehende Normalität zu vermitteln. Manche Marken waren vorsichtiger und zurückhaltender, andere etwas patriotischer als üblich. Im Wesentlichen war es aber die erwartbare Mischung aus gefühlvollen Geschichten, vergnüglichem Humor und einem Hauch von Musical. Und die nächsten Testläufe von AI-generierten Beiträgen, die - wenig überraschend - immer noch kritisch gesehen werden.

Zu den bewegenden Spots zählt der diesjährige Beitrag der Salvation Army, dem amerikanischen Pendant zur Heilsarmee. Sie hat zwei ihrer Angebote auf intelligente Weise miteinander verknüpft. Die Geschichte beginnt mit zwei Nachbarn, die darum wetteifern, wer mehr Sachspenden zur Salvation Army bringt. Dabei werden sie zufällig Zeuge eines Dramas, das sich bei einem dritten Nachbarn abspielt. Der Mann ist offenbar alkoholabhängig und rückfällig geworden, deshalb ziehen seine Frau und Tochter aus. Freunde kümmern sich umeinander, deshalb gehen die beiden Nachbarn zu dem verzweifelten Mann und sprechen mit ihm. Offenbar mit Erfolg, denn er macht sich auf den Weg in ein Rehabilitationszentrum, das ebenfalls von der Salvation Army betrieben wird. Finanziert durch Spenden.

Agentur ist Barkley OKRP, produziert wurde der eindringliche Spot von Spark & Riot. Ungewöhnlich an dem Spot ist, dass die Stimmung mittendrin umschlägt. Es beginnt mit einem fröhlichen Wettstreit unter Nachbarn und wird völlig unvermittelt zu einer Familien-Tragödie. Aber es wäre keine Weihnachtskampagne, wenn sie kein glückliches Ende nehmen würde. Frau und Tochter überzeugt die Einsicht des Mannes und seine Anstrengung, etwas zu ändern. Sie kommen wieder zurück und alle drei liegen sich in den Armen. Etwas zu anrührend, aber es ist schließlich Weihnachten.

Mehr über die amerikanischen Weihnachtskampagnen finden Sie in unserem Special > https://www.admonitoring.eu/weihnachtskampagnen-2025