Mit NBC und Dua Lipa wird Mailand cool. Und das nicht nur in Bezug auf die Temperaturen.

06.12.2025

Es ist die Zeit der Ankündigungen für 2026. Zuerst die Olympische Winterspiele, zwei Tage nach der Eröffnung der Super Bowl und im Sommer der FIFA World Cup. Für alle drei Ereignisse hat bereits der Vorlauf begonnen, mit Trailern und ersten Spots der Marken, die diese sportlichen Highlights in irgendeiner Form nutzen wollen.

Für die Olympische Winterspiele 2026 wirbt bislang in erster Linie das übertragende Network NBC Sports, zuletzt mit einem viel beachteten Auftritt von Dua Lipa. Nicht nur weil sie italienisch spricht, sondern weil nur Athletinnen im Mittelpunkt stehen. Was den allgemeinen Trend zu einer stärkeren Beachtung der Frauen im Sport widerspiegelt, die auch über Ligen wie die WNBA einen deutlich gestiegenen Stellenwert haben. Mit mehr Zuschauerinnen und Zuschauer, mehr Sendezeit bei den Networks und mehr Marken-Partner und Sponsoren.

In dem Trailer von NBC Sports verwandelt sie die Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand in eine Winterlandschaft und präsentiert zu ihrem Song "Training Session" Spitzen-Athletinnen aus dem Team USA: Snowboarderin Chloe Kim, Eiskunstläuferin Alysa Liu, die alpine Skiläuferin Lindsey Vonn und Mikaela Shiffrin, die erfolgreichste Skifahrerin in der Weltcupgeschichte.