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Eli Lilly warnt mit Ironie vor ungeprüften Abnehmhilfen. Und vor unqualifizierten Ratschlägen, wenn es um die Gesundheit geht.



02.03.2025

Zum besseren Verständnis dieser Kampagne muss man zunächst 3 Wochen zurückgehen, als das Gesundheitsportal Hims & Hers mit seinem ersten Super Bowl Auftritt eine heftige Diskussion ausgelöst hat. In dem sehr offensiven Spot wurde das Übergewicht vieler Amerikanerinnen und Amerikaner angeprangert und mit beunruhigenden Bildern und Fakten belegt. Dabei suggeriert das Online-Portal, dass offiziellen Stellen und Pharmakonzernen nicht wirklich an der Lösung dieser Herausforderung gelegen ist und dass Markenprodukte überteuert sind:

"This is America. 74% of us are overweight,

and obesity leads to half a million deaths each year.

This is America. Something's broken, and it's not our bodies.

It's the system.

Welcome to weight loss in America.

A $160 billion industry that feeds on our failure.

There are medications that work,

but they're priced for profits, not patients.

This is America. This system wasn't built to help us.

It was built to keep us sick and stuck. But not anymore.

Hims & Hers offers life-changing weight loss medications.

They're affordable, doctor trusted and formulated in the USA."

Die recht wirre Bilderflut gipfelt in der selbstbewussten Behauptung "This is the future of healthcare".

Die kostengünstigeren Alternativen zu offiziell zugelassenen Medikamenten wie Zepbound, Mounjaro, Ozempic und Wegovy können bei Hims & Hers bequem online bestellt werden. Die Food and Drug Administration (FDA) des Gesundheitsministeriums hat allerdings im Dezember davor gewarnt, dass solche Nachahmer-Produkte nicht auf ihre Sicherheit, Wirkungsweise und Qualität hin überprüft worden sind.

Es war zu erwarten, dass die traditionellen Pharmakonzerne die Super Bowl Kampagne kritisch gesehen haben. Zum einen zweifeln sie die Wirkung der Produkte an, zum anderen warnen sie vor der Gefahr einer unkontrollierten Selbstmedikation. Angeregt durch die Kampagne, könnten manche Menschen die Medikamente ohne ärztliche Beratung und Begleitung der Therapie bestellen und anwenden. Die Befürchtungen sind nicht unberechtigt, immerhin hat rund ein Drittel der erwachsenen amerikanischen Bevölkerung den Spot gesehen.

Eli Lilly nutzt das nächste große TV-Ereignis für eine eigene Kampagne zu diesem Thema. Während der Oscar-Verleihung warnt ein Spot die Konsumentinnen und Konsumenten davor, auf fragwürdige Ratschläge und vermeintliche Erfahrungen zu hören, sondern auf die Expertise eines Pharmaunternehmens mit jahrzehntelanger Erfahrung in Forschung und Entwicklung zu vertrauen. Wenn es um die Gesundheit geht, sollte man ein "Healthy Skeptic" sein. Der Spot der Agentur Wiesen + Kennedy wird während der Award-Zeremonie zweimal geschaltet.

Eli Lilly verlässt sich bei seiner Offensive gegen preiswertere Konkurrenzprodukte nicht alleine auf die neue Marketing-Kampagne. Ende Februar hat das Unternehmen bei Zepbound eine Preissenkung für Selbstzahler angekündigt. Im Rahmen des Self Pay Journey Programs kosten 5 mg, 7,5 mg und 10 mg Fläschchen nur noch $ 499 pro Monat.