NEUES THEMA

Trend-Report USA

Bier-Marken mit prominenter Beteiligung

Dezember 2025

20 Seiten als PDF
mit 12 TV-Spots
EUR 48,00 zuzüglich Mehrwertsteuer

Seit 2024 entwickelt sich im amerikanischen Biermarkt ein neues Segment:

Marken mit prominenten Gründern, Inhabern oder Miteigentümern.

Bislang haben bekannte Namen aus Sport, Musik, Film und Fernsehen in Spirituosen-Marken investiert, von Tequila bis Whiskey. Einige davon sind mittlerweile sehr erfolgreich und haben eine Qualität, die auch von Experten und Kennern anerkannt wird. Ihr Erfolg beruht nicht zuletzt auf einer intensiven Marketing-Unterstützung durch Kampagnen, in denen die Protagonistinnen und Protagonisten persönlich auftreten.

Da das Angebot kaum noch Raum für den erfolgreichen Start weiterer Marken bietet, wenden sich erste Prominente dem Bier zu. Der bekannteste Vorstoß kam von den beiden NFL-Stars Travis und Jason Kelce, die 2024 bei Garage Beer eingestiegen und seitdem Miteigentümer und Markenbotschafter sind. Die Kampagnen nähern sich zunehmend den Strategien der Mainstream Brands wie Bud Light, Coors Light und Miller Lite an, die Marke soll aus der Nische eines Spielzeugs reicher Sportstars heraus für möglichst viele demografischen Gruppen attraktiv werden. Das Konzept der Spots bezeichnen manche Branchenexperten als Liquid Death des Biers, die Leserinnen und Leser von Ad Age haben Garage Beer immerhin zum 2025 Marketer of the Year gewählt.   

Neben dem Zugpferd des jungen Segments versuchen noch weitere bekannte Namen, eine eigene Marke zu etablieren. Eng verbunden mit ihrer Persönlichkeit, ihrem Lebensstil und ihrer Überzeugung. Etwa wenn es um den alkoholfreien Genuss geht, auf den drei der Neugründungen setzen. Darunter auch Wild AF von Charlie Sheen, was sicherlich manchen Fan überraschen wird. Mit Blick auf seine wilden Zeiten mit ausschweifenden Partys würden sie ihn eher nicht mit alkoholfreien Getränken in Verbindung bringen. Aus diesem vermeintlichen Widerspruch kann sich ein hoher Aufmerksamkeitswert entwickeln.

Wir haben das neue Segment anhand von 6 Beispielen analysiert und die Idee hinter den Marken und die Marketing-Strategien in einem Special-Report zusammengestellt.