Apple räumt ein, dass man die AI-Funktion Clean Up mit Bedacht nutzen sollte.

18.07.2025

Nachdem die Vordenker aus Cupertino in letzter Zeit mehrere Spots über Apple Intelligence wieder zurückziehen mussten, ist man offenbar etwas vorsichtiger geworden. Beim AI-gestützten Retuschieren von Fotos mit Clean Up sollte man vorher sorgfältig abwägen, was man aus einem Bild entfernt. Die geliebte Katze der Gattin verschwinden zu lassen, ist jedenfalls keine gute Idee. Was der Protagonist des gezeigten Beispiels unschwer aus dem Gesichtsausdruck seiner Frau (und der Katze) und der Bemerkung "I always knew you hated Garrett" ablesen kann. Also macht er das einzig richtige, er revidiert den Löschvorgang.

Dass die betont ruhige die Geschichte recht vergnüglich ist, liegt nicht zuletzt an der stets gelungenen Wahl der Protagonistinnen und Protagonisten. Die war schon bei vielen Apple-Kampagnen ein herausragendes Merkmal und hat schon etliche Spots geprägt.

Apple ist übrigens auch in anderer Hinsicht vorsichtig geworden. Auf YouTube gilt für den Spot "Comments are turned off".