Apple beherrscht es virtuos, technische Funktionen über unterhaltsame Geschichten zu erklären. Oder über beunruhigende.

14.05.2025

Der Tech-Konzern wendet sich schon seit einigen Jahren mit speziellen Kampagnen an College-Studentinnen und -Studenten. Diesmal stellen drei Episoden Funktionen des iMac vor, die vielleicht noch nicht allgemein bekannt sind. Etwa dass man sein iPhone spiegeln kann, um Nachrichten zu lesen und zu beantworten, auch wenn das Smartphone gerade nicht in Reichweite ist. Die gespenstische Rahmenhandlung spielt in einer düsteren Bibliothek, in der einer Studentin gerade etwas zu essen geliefert wird. Die furchteinflößende Bibliothekarin nähert sich in einem knarrenden Bücherwagen und malt ein Horror-Szenario aus. Aber die Studentin kann sie beruhigen. Über ihren iMac hat sie Zugriff auf ihr iPhone, ohne dass sie den Platz verlassen und ihre Arbeit unterbrechen muss.

Die zweite Geschichte handeln vom schnellen Download mit AirDrop, rechtzeitig vor dem Vorlesungsbeginn. Und die das dritte Beispiel betrifft effizienteres Arbeiten mit KeyPoints.

Für die Umsetzung in Kinoqualität sorgten die Regie von Schauspielerin, Produzentin und Regisseurin Olivia Wilde und der Oscar-prämierte Kameramann Erik Messerschmidt (Mank), Agentur ist TBWA\Media Arts Lab Los Angeles.