Carl's Jr. bringt die aktuelle Markenbotschafterin Alix Earle mit einer Marken-Ikone aus dem Jahr 2005 zusammen.

21.07.2025

Die Gastronomie-Kette Carl's Jr. war jahrelang bekannt für provokante Darstellungen eines lasziven Verzehrs üppiger Burger. Mit prominenter Unterstützung, unter anderem von Paris Hilton, Kim Kardashian, Kate Upton, Heidi Klum (2013 als Mrs Robinson in einer Reminiszenz an "The Graduate"), Hannah Ferguson, Sara Sampaio, Jenny McCarthy, Nina Agdal, Katherine Webb, Gizem Memic (Miss Turkey), Ashley Hartman, Emily Ratajkowski, Sara Jean Underwood und Charlotte McKinney im Super Bowl Spot 2015. Im Jahr 2014 hat Hannah Ferguson die legendäre Autowäsche von Paris Hilton von 2005 nachgestellt und erhielt dabei tatkräftige Unterstützung vom Original.

2017 verkündete der Fastfood-Anbieter einen konsequenten Bruch mit der bisherigen Strategie, bis 2025 wurde auf knapp bekleidete Models verzichtet. Der diesjährige Super Bowl schien einen Bruch mit diesem Mantra zu signalisieren. Wobei zunächst offen blieb, ob es nur ein einmaliges Konzept aus gegebenem Anlass war oder ob das Marketing der Burgerbrater grundsätzlich umschwenkt. Inmitten der Zeitenwende in Teilen der US-Gesellschaft war die Kritik absehbar. Und wahrscheinlich bewusst einkalkuliert. Der neue Spot war zwar eine süffisante und durchaus gelungene Parodie auf frühere Zeiten, aber es war fraglich, ob alle Zuschauerinnen und Zuschauer das genauso sehen.

Jetzt tritt Influencerin Alix Earle erneut auf, diesmal präsentiert sie das zeitlich begrenzte Angebot eines Queso Crunch Burgers. Im Vergleich zur Ära vor 2017 mit einer etwas dezenteren Erotik, dafür mit einer skurrilen Handlung und mit einem Wortspiel. Der eigentliche Gag kommt erst am Ende, als sich mit Paris Hilton die unvergessene Protagonistin von 2005 dazugesellt. Wobei auch sie eher dezent auftritt. So bleibt der einfältige Gesichtsausdruck der Mitarbeiterin an der Essensausgabe der eigentliche Höhepunkt des Spots. Ob im positiven oder negativen Sinn bleibt der Einschätzung der Betrachter vorbehalten.

Mit der überraschenden Kombination einer aktuellen TikTok-Influencerin mit einer Ikone früherer Kampagnen versucht Carl's Jr., eine möglichst breite Klientel zu erreichen. Nebenbei versucht Alix Earle, sich neue Betätigungsfelder zu erschließen. Nach eigenen Aussagen hat sie für die Dreharbeiten Schauspiel-Unterricht genommen.