Capri-Sun, Skateboard und Wasserkanone - Instacart lässt das Lebensgefühl der 90er aufleben. Zu den Preisen von 1999.

05.06.2025

Zu den 90ern gehören Capri-Sun und der Trick mit dem Trinkhalm, ikonische Marken wie Lunchables und BagelBites, Skateboards, Baggy Jeans und natürlich ein buntes Wassergewehr für die Abkühlung an heißen Tagen. Und der Trick, so über eine Videospiel-Kassette zu blasen, dass sie wieder Kontakt hat. Die Promotion der Lieferdiensts Instacart ist in doppelter Hinsicht nostalgisch. Zum einen können Millennials in Erinnerungen an ihre Jugendzeit schwelgen, die durch typische Produkte der 90er geweckt werden. Zum anderen achten derzeit besonders viele Konsumentinnen und Konsumenten auf die Preise und freuen sich über jede günstige Einkaufsmöglichkeit. Etwa wenn Instacart für ausgewählte Artikel und für begrenzte Zeit die Preise von 1999 zurückbringt. Dabei lässt der Rabatt von bis zu 47,2 % die zwischenzeitliche Preissteigerung erahnen.

Um das Lebensgefühl an die nächste Generation weiterzugeben, empfiehlt ein zweiter Spot "Parent like it's 1999". Passend dazu steuert Third Eyes Bling den Soundtrack "Never Let You Go” und “Semi-Charmed Life” bei. Eine kleine Randbemerkung: Instacart gab es in den 90ern noch nicht, das Unternehmen wurde erst 2012 gegründet. Aber ein wenig Nostalgie darf trotzdem sein. Dahinter steht eine Studie von Harris Poll, nach der 79 % der amerikanischen Konsumentinnen und Konsumenten, die in den 90ern aufgewachsen sind, gerne an die damaligen Sommermonate zurückdenken. 53 % empfinden es rückblickend als angenehm, dass es damals noch keine Smartphones und keine sozialen Netzwerke gab. Was Instacart nicht davon abhält, die Kampagne außer im linearen Fernsehen auch online zu schalten.