Nike brilliert regelmäßig mit herausragenden Kampagnen. Für Jordan gibt es ein Mini-Musical mit singenden WNBA- und NBA-Stars.

22.07.2025

Seit Jahren überraschen und begeistern Nike und Langzeit-Agenturpartner Wieden + Kennedy mit starken Ideen. Und mit einer mutigen Haltung, auch wenn dieser Aspekt in letzter Zeit etwas in den Hintergrund getreten ist. Eine der Besonderheiten des Nike-Marketings ist, dass es auf aktuelle Ereignisse oder Entwicklungen reagiert. Mit anderen Sportartikel-Herstellern gemeinsam haben die Kampagnen das beeindruckende Team bekannter und erfolgreicher Athletinnen und Athleten.

Die haben im neuesten Spot für die Marke Jordan einen sehr speziellen Auftritt: Sie singen - mehr oder weniger überzeugend - eine Abwandlung des Songs "It’s the Hard-Knock Life" aus dem Musical "Annie", das 1977 Premiere hatte. Im Original klagt die Hauptfigur des Musicals über das harte Leben im Waisenhaus. Zum illustren Musical-Ensemble zählen WNBA- und NBA-Stars wie Bam Adebayo, Chris Paul, Trae Young, Paolo Banchero, Jayson Tatum, Luka Doncic, Napheesa Collier, Gabby Williams, Dominique Malonga, Jared McCain, und Kiki Rice. Das 2.30 Werk im Stil einer Broadway-Inszenierung beginnt mit Bam Adebayo, der plötzlich auf dem Boden liegt und kurzzeitig ohnmächtig wird. Nachdem er wieder zu sich gekommen ist, macht er das, was Basketball-Profis in solchen Fällen üblicherweise machen: Er fängt an zu singen.

Die musikalische Einlage ist Teil der Kampagne "40 Years of Greatness", die an die Markteinführung des ersten Modells im Jahr 1985 erinnern soll. Bleibt die Frage offen, ob das Basketball-Musical eher für einen Cannes Lion oder einen Grammy oder Tony Award nominiert werden sollte.