KFC erzählt die Geschichte seines Gründers Colonel Sanders. Der ein wenig besessen war - um es vorsichtig auszudrücken.

15.07.2025

Wenige Marken nehmen über Jahrzehnte hinweg immer wieder Bezug zu ihrem Gründer. KFC hält an dieser Strategie fest. Mit wechselnden Ideen und Konzepten und mit wechselnden Darstellern, nachdem 'Colonel' Harland Sanders im Jahr 1980 verstorben ist. Meist waren die Kampagnen unterhaltsam und amüsant, dabei auch schon mal ironisch, skurril oder als Parodie angelegt. Jetzt kehrt die Figur des Firmengründers zurück, diesmal wird er aber eher verbissen und entschlossen dargestellt. Der :75 Spot der Agentur Highdive geht zurück an die Anfänge und erzählt die Überlieferung, wie das geheime Rezept mit den 11 Kräutern und Gewürzen und die einzigartige Art der Zubereitung entstanden ist und mit welchen Rückschlägen Colonel Sanders anfänglich zu kämpfen hatte. Nicht ganz ungefährlichen Rückschlägen. Doch er ließ sich nicht von seinem Ziel abbringen. Auch nicht, als er sich gerichtlich gegen Nachahmer wehren musste.

Die neue Strategie kommt in einer Zeit, in der KFC gegen anhaltende Umsatzrückgänge kämpft und sich gegen eine doppelte Konkurrenz behaupten muss. Auf der einen Seite gegen ebenfalls etablierte Gastronomieketten wie Chick-fil-A, auf der anderen Seite gegen junge Unternehmen wie Dave’s Hot Chicken, die auf den eigentlich schon gut bestückten Markt drängen. KFC sieht seine Chance in einem Rückblick auf die Anfänge und die Entstehungsgeschichte. Und auf einen charismatischen Gründer, der das Unternehmen bis heute prägt.   

Im Laufe der Jahre wurde Colonel Sanders unter anderem von den Schauspielern und Comedians Darrell Hammond, Norm Macdonald, Jim Gaffigan, George Hamilton, Vincent Kartheiser (Man Men), Rob Riggle, Billy Zane, Rob Lowe, Ray Liotta, Sean Astin, Christopher Boyer (Lincoln), Jason Alexander (Seinfeld), Sängerin Reba McEntire, Filmproduzent Craig Fleming und den WWE Wrestlern Dolph Ziggler, Shawn Michaels und Kurt Angle. 2019 gab es sogar eine Robo Cop Version mit Peter Weller. Bei der neuesten Kampagne verzichtet KFC bewusst auf einen prominenten Darsteller, um die Aufmerksamkeit stärker auf das eigentliche Anliegen zu konzentrieren. Die Auftritte frühere Protagonistinnen und Protagonisten wurden zwar Teil der Popkultur, lenkten aber zu sehr ab.