KitKat arbeitet zum ersten Mal mit Markenbotschaftern. Die Break Brothers verteidigen unsere kleine Auszeit.

08.04.2025

Das Kampagnen-Motto "Have a break. Have a KitKat" verbindet den Schokoriegel von Hershey seit den 1950er Jahren mit einer kurzen Pause zwischendurch. Das gilt es zu verteidigen – die Pause und den Status eines Pausensnacks.

Für ersteres hat Hershey jetzt vier Herren in schokobraunen Anzügen engagiert, die als Personenschützer einen jungen Mann im Büro abschirmen, als er von seinem Vorgesetzten beim Genuss seines KitKats gestört wird. Die Idee der Agentur Orchard Creative soll im Büroalltag kleine Momente schaffen, in denen wir uns zurücklehnen und durchatmen können.

Mit der unverwechselbaren Positionierung als Pausensnack und dem ikonischen Slogan ist es KitKat gelungen, sich aus dem breiten Angebot an Schokoriegeln abzuheben. Nicht zuletzt, weil die Marke über Jahrzehnte hinweg konsequent an der Marketing-Strategie festhält und sie dabei sehr erfolgreich an den wechselnden Zeitgeist anpasst. Aktuell an eine immer schnellere Arbeitswelt, in der wir immer erreichbar sind, möglichst umgehend auf alles reagieren und dabei immer neue Technologien adaptieren. Have a break.