Ein Gesichtsausdruck kann eine Geschichte erzählen: Jennifer Aniston kann sich bei der Kampagne für ihre Haarpflegemarke LolaVie nicht mit visuellen Spielereien anfreunden.

15.05.2025

Bei ihren Auftritten als Markenbotschafter hat die Schauspielerin und Unternehmerin schon mehrfach gezeigt, dass sie auch mal über sich selber schmunzeln kann. Etwa als sie sich in der Super Bowl Kampagnen 2024 für Uber Eats nicht an ihren Kollegen David Schwimmer erinnern konnte, mit dem sie 10 Jahre lang "Friends" gedreht hat. Bei der diesjährigen Oscar-Verleihung musste sie an der Hotel-Rezeption erleben, dass SkinnyPop Popcorn bekannter ist als sie.

Seit gestern macht sie Werbung in eigener Sache, in der ersten TV-Kampagne ihrer Haarpflegemarke LolaVie. Dabei geht die Geschichte einen Schritt zurück und zeigt die Präsentation eines Spots, den Jennifer Aniston einigermaßen ratlos macht:

"I think it feels a little gimmicky."

"I created LolaVie as a hair care that really works,

it's backed by science.

We don't say that at all here."

Auf dem Bildschirm tanzen zwei Figuren, die vollständig aus Haaren besteht. Ohne dass dahinter ein überzeugender Sinn oder eine Aussage erkennbar wäre. Die "Hair People" sollen offenbar nur Aufmerksamkeit erregen, aber das geht an der Firmenphilosophie von Jennifer Aniston vorbei. Die Gründerin der Marke verfolgt einen anderen Ansatz: Sie will Produkte anbieten, die Ergebnisse bringen und wirken. Gimmicks sind überflüssig, die Qualität spricht für sich selber.