The New York Times geht mit einer neuen Kampagne in die Offensive: It’s Your World to Understand.

26.08.2025

In einer immer komplexeren Welt mit immer schnelleren Veränderungen sind fundierte, vertrauenswürdige und verständliche Informationen unerlässlich, um alle Geschehnisse und Entwicklungen zu erfahren, zu verstehen und richtig einzuordnen. Zwischen populistischen Medien, zunehmender politischer Einflussnahme und gezielten Falschinformationen eine ambitionierte Herausforderung, der sich die New York Times verpflichtet fühlt.

Während zunehmend Algorithmen und künstliche Intelligenz bestimmen, was wir hören und sehen und was angeblich wichtig für uns ist, will sich die NYT von der anspruchslosen Informationsflut abheben. Dabei sollen die Nutzerinnen und Nutzer mit der Plattform interagieren und ein Teil von ihr werden, statt nur passiv und unkritisch zu konsumieren. Als täglicher Begleiter bei den kleinen Momenten unseres Alltags und den großen Fragen der globalen Politik und Wirtschaft. Mit einem umfassenden Themenspektrum, das weit über aktuelle Nachrichten hinaus geht und auch Bereiche wie Kultur, Gesundheit, Sport, Freizeit und Kochen abdeckt. Mit anderen Worten, unsere ganz persönliche Welt: "It’s your place. It’s your country, your life to love, to rise, to dream, to change. It’s your world as much as anyone’s. It’s your world to understand.” Die New York Times steht als verlässliche Instanz in einer Medienlandschaft, die sich gerade grundlegend verändert und in der sicher geglaubte Grundwerte in Frage gestellt werden.

Mit rekordverdächtigen 105 Schnitten in 60 Sekunden ist der Spot keine leichte Kost und man muss sich auf diesen Schnelldurchgang durch alle Themenbereiche darauf einlassen, damit sich die Botschaft erschließt. Die neue Kampagne der Agentur Isle of Any läuft von August bis Oktober, Regie hat Camille Summers-Valli geführt. Die junge Agentur wurde von zwei Kreativen gegründet, die den Kunden vorher bei Droga5 betreut haben.