In der allgemeinen Frühjahrs-Offensive der Laufschuhmarken bietet On einen Gegenentwurf zu Nike an.

25.02.2025

Während die Traditionsmarke seit einigen Jahren Härte gegen sich selber, Ausdauer, Leidensfähigkeit und einen Sieg um jeden Preis einfordert, geht die 2010 gegründete Schweizer Sportschuhmarke On einen sanfteren Weg. Nach dem regional geschalteten Super Bowl Spot mit Roger Federer und Elmo wendet sich die Figur aus der Sesamstraße an eine Gruppe erschöpfter Freizeit-Athletinnen und -Athleten und erklärt ihnen, dass auch "Soft Wins". Was so manchen Läuferinnen und Läufern wesentlich sympathischer sein dürfte. On setzt mit dieser Kampagne seine Offensive auf dem US-Markt fort, nachdem sich die Absatzzahlen bereits äußerst erfreulich entwickelt haben.