Pepsi hat sich am National Barbecue Day weiter an Coca-Cola abgearbeitet. Diesmal mit Undercover-Teams, die vorgeben, Gäste bei BBQ-Partys zu sein.

16.05.2025

Es läuft nicht gut für Pepsi. Auch wenn die Marke seit Jahrzehnten ikonische Kampagnen mit Musik-Größen fährt, geht der Marktanteil zurück. Der Prominenten-Faktor hat offenbar nicht die erhoffte Wirkung gezeigt, also setzt Pepsi seit einiger Zeit wieder auf eine offensive Konfrontation mit dem ewigen Konkurrenten Coke. Zumal Pepsi in der Softdrink-Rangliste gerade erst von Sprite von Platz 3 verdrängt wurde, einer Marke aus dem Portfolio von Coca-Cola. Im vergangenen Jahr hatte Pepsi bereits den lange gehaltenen Status als Nummer 2 gegen Dr Pepper verloren.

In einer lockeren Folge subversiver Aktionen ist ein umtriebiges Team von Pepsi Crashern im Land unterwegs und tauscht Coca-Cola gegen Pepsi aus. Unter anderem in Filialen der drei größten US- Fastfood-Ketten McDonald's, Burger King und Wendy's, die alle Vertragspartner von Coca-Cola sind. Jetzt ist das Barbecue im heimischen Garten das Ziel der Überraschungs-Auftritte, passend zum National Barbecue Day am 16. Mai. Die nicht eingeladene Eingreifgruppe sieht sich in einem 1-minütigen Fernsehspot genötigt, Coke gegen Pepsi auszutauschen. Was geschmacklich wesentlich besser mit dem Grillgut harmoniert. Davon ist zumindest PepsiCo überzeugt. Deshalb lautet der Auftrag "Get inside, find the cooler, fill it with Pepsi". Was in der Praxis leichter gesagt als getan ist und erwartungsgemäß für ziemliches Chaos sorgt. Etwa wenn der Pool der Kinder als Ersatz für einen Getränkekühler herhalten muss. Um bei den Gartenpartys nicht aufzufallen, erhalten die Agentinnen und Agenten vorher detaillierte Informationen über die betreffenden Familien. Die allerdings nicht immer auf dem neuesten Stand sind, denn der Ehemann von Tante Joanie ist zwischenzeitlich verstorben. Ein anderer Einsatz läuft ins Leere, weil Pepsi bereits vorhanden ist. Manche Grillfreunde wissen eben, was am besten zu den kulinarischen Köstlichkeiten passt.  

Die Kampagne "Food Deserves Pepsi" begann im vergangenen Jahr mit wilden Verfolgungsjagden, bei denen Pizza-Lieferanten von Pepsi Chase Cars verfolgt wurden. Ziel der Aktion war es, den Genuss der bestellten Pizzen durch eine Pepsi zu perfektionieren.