Go Wild: Puma stellt in einer neuen Kampagne das euphorisierende Gefühl in den Mittelpunkt, das wir beim Laufen verspüren.

20.03.2025

Dazu spielt der Spot mit der doppelten Bedeutung des Begriffs "getting high". Umgangssprachlich versteht man darunter üblicherweise den Effekt des Drogenkonsums. Aber auch intensive sportliche Betätigung kann wie eine Droge wirken und uns in ein Hochgefühl versetzen. Um diese These näher auszuführen, zeigt der :60 Auftaktspot verschiedene Protagonistinnen und Protagonisten, die eigentlich unausgeschlafen sind oder eine offene Blase am Fuß heilen lassen wollen. Andere wollen mit dem Hund oder dem Kinderwagen spazieren gehen, eine Textnachricht schreiben oder mit dem Auto zur Arbeit fahren. Doch dann übermannte sie die Lust am Laufen, um das unvergleichliche Gefühl zu spüren, das sie danach haben.

Die Kampagne zielt darauf ab, dass man aus ganz alltäglichen Tätigkeiten heraus laufen kann und dass man sich gut dabei fühlt. Den passenden Soundtrack liefert eine Neu-Interpretation des Songs "Because I Gt High" von Afroman, Agentur ist adam&eveDDB. In weiteren Episoden sollen nach dem Laufen andere Sportarten thematisiert werden, etwa Basketball und Football.

Mit Nike, Adidas, New Balance, Under Armour, Lululemon, Reebok und neuerdings On ist die Marketing-Kategorie der Sportschuhe gut bestückt und man darf auf weitere starke Kampagnen gespannt sein.