Anspruchsvolle Weinliebhaber müssen jetzt sehr stark sein: Ryan Reynolds bringt einen Cabernet Sauvignon im 1 Liter Tetra-Pak auf den Markt. Unter dem eigenwilligen Namen Ugly Estates.

04.04.2025

Offenbar wurde es dem umtriebigen Ryan Reynolds zwischen seinen Filmprojekten, den verschiedenen unternehmerischen Engagements, seiner Agentur und Produktionsfirma Maximum Effort und seinem Fußballverein Wrexham AFC irgendwann langweilig und er fühlt sich nicht richtig ausgelastet. Also haben Maximum Effort und der Wein-Konzern Gallo Winery kurzerhand eine gemeinsame Wein-Marke gegründet.

Marktstart ist in Texas, angeboten werden zunächst ein Chardonnay und ein Cabernet Sauvignon, beide aus Kalifornien und bequem ohne Korkenzieher zu degustieren. Ein prominenter Markenbotschafter darf natürlich auch nicht fehlen. Überraschenderweise ist es nicht Ryan Reynold persönlich, sondern ein Hund namens Peggy the Hairless Pug. Bekannt als Co-Star aus dem Marvel-Film Deadpool & Wolverine, in dem er in der Rolle des Dogpool an der Seite von Ryan Reynolds gespielt hat. Irgendwie bleibt immer alles in der Familie. Wo genau die Verbindung zwischen einem Hund und Wein liegt, bleibt der Fantasie der Konsumentinnen und Konsumenten überlassen. Nachvollziehbarer ist da schon das Motto der Kampagne: "33% more wine, 100% less snob". Wobei die Mengenangabe im Vergleich zu einer klassischen Glasflasche zu verstehen ist. Beim Betrachten der – vorsichtig ausgedrückt – unorthodoxen Weinwerbung stellt sich die Frage, warum die Macher nicht so konsequent waren, das Getränk in einen Pappbecher einzuschenken. 

Mit Ryan Reynolds und der E. & J. Gallo Winery haben sich zwei Schwergewichte zusammengefunden. Gallo produziert jährlich fast so viel Wein wie alle deutschen Weingüter zusammen, das im kalifornischen Modesto ansässige Unternehmen hat weltweit 6.500 Beschäftigte. Beide Partner haben sich ein ambitioniertes Ziel gesetzt: "Ugly Estates is all about rewriting the rules of wine." Was mich zurück an den Anfang und dem Hinweis bringt, dass Weinliebhaber stark sein müssen.