Der nächste Härtetest von Columbia Sportswear ist eine Flucht vor wilden Krokodilen.

13.05.2026

Zuletzt hat die Kampagne "Engineered for Whatever" in zwei extremen Versuchsanordnungen gezeigt, wie zuverlässig die Kleidung vor Hitze und Nässe schützt. Wobei man Mitleid mit den Testpersonen haben musste. (https://www.linkedin.com/posts/admonitoring-group_marketing-insights-usa-bei-den-columbia-h%C3%A4rtetests-activity-7455537287192420352-cYiV?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACRiUS4BYoFOFZk5iH9Av_Nxv4tO-dWPcBE)

Diesmal geht es um die besonders widerstandsfähigen Tellurix Titanium OutDry Shoes, die Markenbotschafter Robert Irwin in der Wildnis von Australien testen durfte. Auf der Flucht vor einer Gruppe aggressiver Krokodile. Eine Situation, die dem Protagonisten nicht fremd ist. Robert Irwin ist ein bekannter Tierfotograf und Tierfilmer, 2021 wurde er mit dem Wildlife Photographer of the Year People’s Choice Award ausgezeichnet.

Auch die Arbeit vor der Kamera ist ihm vertraut, er moderiert Dokumentationen über Wildtiere. Seinen Humor hat er als Co-Moderator der australischen Version von "I’m a Celebrity … Get Me Out of Here!" bewiesen. Die ideale Mischung für einen actiongeladenen Spot, bei dem die aufblasbaren Plastik-Krokodile im Gegensatz zur Voice-Over stehen, die das Geschehen im trockenen und sachlichen Stil einer Tier-Doku kommentiert. Damit die Kampagne fortgesetzt werden kann, hat Robert Irwin das Kräftemessen gewonnen. Daran kann am Schluss auch das echte Krokodil Lucy nichts ändern, das Irwin offenbar persönlich kennt.