Trend-Report USA

Die Bier-Kampagnen im 1. Quartal 2026

März 2026

26 Seiten als PDF
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Der Start ins neue Jahr steht mit Super Bowl und Olympischen Winterspielen ganz im Zeichen des Sports, den Anheuser-Busch InBev für 2026 als wichtigsten Umsatztreiber sieht. Entsprechend stark waren die Kampagnen, die sich diesmal ganz auf die drei Flaggschiffe Michelob Ultra, Bud Light und Budweiser konzentriert haben. Im Unterschied zu den vergangenen Jahren, in denen auch die Importmarke Stella Artois oder das Budget Beer Busch Light beworben wurden.  

Michelob Ultra ist bei den Olympischen Winterspielen der offizielle Bier Sponsor von Team USA. Das ermöglichte eine ungewöhnliche Super Bowl Kampagne, die beide Sport-Ereignisse miteinander verbunden hat. Natürlich prominent besetzt, unter anderen mit Kurt Russel und Goldmedaillen-Gewinnerin Chloe Kim.  
 
Die Traditionsmarke Budweiser feiert in diesem Jahr ihren 150. Geburtstag. Auftakt des denkwürdigen Jubiläums war beim Super Bowl mit einer ungewöhnlichen Freundschaft zwischen einem Clydesdale und einem Weißkopfseeadler. Die Kombination der ikonischen Marken-Maskottchen mit dem Wappentier der USA brachte Platz 1 beim renommieren USA Today Super Bowl Ad Meter.

Während Budweiser auf die Clydesdales vertraut hat, kümmerte sich Garage Beer um die Exkremente. Was amüsanter war als er klingt.

Miller Lite schließt sich dem Trend an, die Menschen daran zu erinnern, neben den Aktivitäten im Internet die realen Kontakte mit dem Freundeskreis nicht zu vergessen. Mahner war Christopher Walken.

Für die älteren Konsumentinnen und Konsumenten begann 2026 mit einem überraschenden Wiedersehen. Dos Equis holte den Most Interesting Man zurück, der bis 2016 für die mexikanische Importmarke stand. Eine bekannte und beliebte Marken-Ikone, die mit der Rückkehr aus dem Ruhestand den Abwärtstrend umkehren soll. Besonders originell war die Erklärung für die lange Pause. 

Zu den ersten Kampagnen des Jahres 2026 gehören außerdem:

• Bud Light mit einer chaotischen Hochzeitsfeier,
• Natural Light mit einem Fitness-Tipp für Gartenfreunde,
• das alkoholfreie Athletic mit einem ambitionierten Bierverkäufer und
• Peroni mit einer goldenen Flasche für die Olympischen Winterspiele

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