NEUES THEMA

Trend-Report USA

Die Bier-Kampagnen zum FIFA World Cup 2026

Juli 2026

30 Seiten als PDF
mit 29 TV-Spots
EUR 90,00 zuzüglich Mehrwertsteuer

Michelob Ultra hat die Begegnung USA vs. Argentinien bereits vorweggenommen. Mit einem 3 gegen 3 zwischen Christian Pulisic, Sergiño Dest und Antonee Robinson auf der einen und Lionel Messi, Lautaro Martínez und Nicolás Paz Martínez auf der anderen Seite. Eine ausgefallene Idee, die durch den Austragungsort noch überraschender wird: Einem Hotel. In dem auch Oscar- und Golden Globe-Preisträgers Billy Bob Thornton eine Rolle zu Gast ist.

Für Stella Artois hat sich David Beckham auf die andere Seite begeben und feiert mit Fans in einer Sportsbar.

Den beiden offiziellen Sponsoren stehen Coors Light, Miller Lite, Modelo, Heineken USA, Guinness US und Truly Hard Seltzer mit Ambush-Kampagnen gegenüber. Auch sie wollen das sommerliche Großereignis nutzen, um sich den Fans als geeignete Erfrischung zu empfehlen. Dabei sollen anstelle großer Budgets überraschende und originelle Ideen für Aufmerksamkeit sorgen. Etwa wenn Molson Coors ausländische Fans dazu anregt, während ihre Aufenthalts in den USA fremdzugehen. Oder wenn Heineken verrät, wie man frei nehmen kann, um sich tagsüber Spiele anzuschauen. Ganz legal.   

Zwar kann Fußball in den USA noch nicht an Football, Basketball, Baseball oder Eishockey heranreihen, für den World Cup hoffen die Marken aber auf einen deutlichen Anstieg des Interesses. Auch bei Konsumentinnen und Konsumenten, die sich bislang nur wenig mit dieser Sportart beschäftigt haben. Die Überlegung ist, dass sie sich von der Begeisterung und der starken Medien-Präsenz mitreißen lassen.

Unser Trend-Report USA Special gibt einen umfassenden Überblick über alle wichtigen und wissenswerten Bier-Kampagnen rund um den World Cup, mit vielen interessanten Ansätzen und sehenswerten Umsetzungen. Und mit Trends, die sich auch über die WM hinaus auswirken werden.