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16.07.2026 - Die MLS bedankt sich bei der Welt, die zu Gast in den USA war. Ab jetzt übernimmt man den Fußball wieder selber. Wobei Lionel Messi weiter mitspielt. > mehr

KAMPAGNEN

Zlatan Ibrahimovic ist immer für eine Provokation gut. Diesmal im Auftrag von DoorDash.

07.07.2026

Etliche Marken haben sich während des World Cups in Real-Time Marketing geübt, auch DoorDash hat auf den Aufmerksamkeitswert einer schnellen Reaktion gesetzt. Kurz nachdem die USA durch eine 4:1 Niederlage gegen Belgien ausgeschieden sind, schickte der umtriebige Lieferservice einen Abschiedsgruß. Übermittelt von Markenbotschafter Zlatan Ibrahimovic und verbunden mit einem gutgemeinten Rat:

"U.S. is out, so your American dream is over.

Next time, call it futbol, not soccer, okay?”

Um noch etwas Salz in die Wunde zu streuen, schrieb DoorDash dazu auf X:

"Alright, time to go back to the sports with helmets."

Ob jeder Fußballfan darüber schmunzeln kann, sei dahingestellt. Ganz abgesehen von den NFL-Anhängern. Aber schon der römische Dichter Horaz wusste, lieber einen Freund als eine Pointe verlieren. Eine Weisheit, die sich der Überlieferung nach auch Oscar Wilde zu eigen gemacht hat.



Ungewöhnlich an dem Spot ist, dass er zwar von DoorDash gepostet wurde, aber kein Logo oder irgendeinen anderen Bezug auf die Marke enthält.

Fox Sports verdoppelt gegenüber 2022 die Werbeeinnahmen.

06.06.2026

Die Weltmeisterschaft wird in vielerlei Hinsicht eine Veranstaltung der Superlative. Mehr teilnehmende Nationen, mehr Spiele, mehr Spielorte in 3 Ländern, zum ersten Mal eine schillernde Halbzeit-Show beim Finale und für die TV-Networks mehr Werbezeit durch die neu eingeführten "Hydration Breaks" in jeder Halbzeit. 



Letzteres hat sicherlich dazu beigetragen, dass Morgan Stanley die Werbeeinnahmen von Fox Sports und Telemundo auf rekordverdächtige $ 300 bis $ 400 Mio. schätzt. Ein weiterer Grund ist natürlich das enorme Interesse der US-Marken an einer WM im eigenen Land und die teils massiven Kampagnen von Marken wie Adidas, Nike, Anheuser-Busch InBev, Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Lay's und Ferrero North America. Ein weiterer Faktor sind die günstigen Spielzeiten im Unterschied zu Katar und Russland, die Hoffnung auf deutlich höhere Zuschauerzahlen machen. Etliche Spiele finden zur Prime Time statt.

Das Beratungsunternehmen Madison & Wall geht davon aus, dass der gesamte Werbeumsatz in den USA durch die WM bei $ 500 Mio. liegen könnte. Dabei sind neben TV-Spots auch Außenwerbung, Print und Online berücksichtigt.

Die Hotels in New York sind mit den bisherigen Buchungen unzufrieden.

06.04.2026

Erst die Pandemie, dann die schärferen Einreisebestimmungen und jetzt der Iran-Krieg. Die Tourismusbranche in den USA leidet seit Jahren, jetzt schlägt die Hotel Association of New York City mit der Kampagne "Save NYC Hotels" Alarm. Aktueller Anlass ist die bisherige Nachfrage während des FIFA World Cups, der geringer als erwartet ist. Mit einer $ 500.000 Offensive in Sozialen Netzwerken und auf Streaming-Plattformen will die Organisation Druck auf Entscheider ausüben, den Aufenthalt attraktiver zu machen. Was wohl auch problemloser bedeutet. Die HANYC vertritt 300 Hotels mit rund 50.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Von denen 67 % Immigranten sind und zusätzlich unter den Razzien von DHS und ICE leiden. Als Krönung dieser Schwierigkeiten müssen die Hotels auch noch mit gestiegenen Betriebskosten rechnen. Nach Angaben der HANYC hat alleine der Iran-Krieg zu einem Rückgang der Übernachtungszahlen um 10-15 % geführt, in erster Linie bei den ausländischen Gästen.

Die Folgen der restriktiveren Einreisebestimmungen und die wachsenden geopolitischen Spannungen könnten auch der Grund dafür sein, dass die FIFA an mehreren Austragungsorten einen Teil der Reservierungen storniert hat. Was die Sorgen verstärkt hat, dass die WM den Tourismus nicht im erhofften Umfang belebt.

Das Feld der Sponsoren ist komplett.

03.04.2026

Der Weltfußballverband hat offiziell verkündet, dass alle Plätze in der 3-stufigen Sponsoren-Pyramide vergeben sind. Alles andere hätte auch verwundert.

Auf der obersten Ebene der Partner arbeitet die FIFA mit 7 Unternehmen zusammen:

• Adidas
• Aramco
• Coca-Cola
• Hyundai Kia
• Lenovo
• Quatar Airways
• VISA

Die zweite Gruppe bilden die Sponsoren, hier treten 2026 folgende Unternehmen an:

• Anheuser-Busch InBev (Michelob Ultra, Budweiser)
• Bank of America
• Dove Men+Care (Unilever)
• Hisense
• Lay's (Frito-Lay / PepsiCo.)
• McDonald's
• Menghiu Dairy
• Verizon

Auf der nächsten Stufe folgen die Supporter:

• Airbnb
• Diageo
• DoorDash
• Globand
• Marriott Bonvoy
• Rock-It Cargo
• The Home Depot (Baumarkt)
• Valvoline

Dass die Liste umfangreicher geworden ist, liegt in erster Linie an der Ausweitung des Turniers auf 48 Nationalmannschaften und 104 Spiele. Die FIFA rechnet nach eigenen Angaben mit Einnahmen aus den Sponsorenrechten in Höhe von $ 1,8 Milliarden. 

Dazu dürfen die Austragungsorte zusätzliche Vereinbarungen mit bis zu 10 Sponsoren pro Stadt abschließen. Voraussetzung ist, dass sie nicht in direkter Konkurrenz zu den FIFA-Partnern stehen. Von dieser Möglichkeit regionaler Kampagnen und Promotions machen unter anderem Sanofi (Boston), Nestlé Purina Pet Care (Kansas City), Amgen und der Entwickler von eVTOL-Flugzeugen Archer Aviation (Los Angeles), Royal Caribbean (Miami), Bristol Myers Squibb (New York) und Comcast (Philadelphia) Gebrauch. 

Der nächste Schritt bei der Amerikanisierung der WM: Neben dem Pokal gibt es erstmals Championship-Ringe für das siegreiche Team.

18.07.2026

Was bei NFL, NBA, Major League Baseball und NHL schon lange üblich ist, durfte beim FIFA World Cup nicht länger fehlen. Also erhalten die siegreichen Spieler und ihr Coach üppige Weltmeister-Ringe.

Doch die FIFA wäre nicht die FIA, wenn sie nicht auch noch Geld damit verdienen würde. Und damit unterscheidet sie sich dann doch von den US-Ligen. Neben den 30 Trophäen für das Team werden weitere 1.996 Exemplare produziert, die Fans zu einem noch nicht bekannten Preis kaufen können. Insgesamt sind das 2.026 Ringe. Ein schwacher Gag, aber zumindest ein netter Versuch. 

Zwei Tageszeitunganzeigen stehen überzeugender für den Geist der WM als millionenteure Kampagnen.

29.06.2026

Wenn die Botschaft einer Anzeige authentisch ist, von Herzen kommt und die Menschen erreicht, kann sie jede teure Marken-Kampagne mit schillernden Fußball-Idolen in den Schatten stellen. Besonders wenn sie glaubhaft für die globale Fankultur steht. Und für ein Turnier, das Menschen im besten Sinn verbindet und es ermöglicht, dass sie sich besser kennen und verstehen lernen.

Die Geschichte, die fast zu schön ist, um wahr zu sein, handelt von den Fans der schottischen Nationalmannschaft, die sich als Anspielung auf ihre Kilts Tartan Army nennen. Und die rund 2 Wochen zu Gast in Boston waren, dabei offenbar einen bleibenden Eindruck hinterlassen und neue Freunde gefunden haben. Was wiederum den Grundstein für eine langfristige Verbindung gelegt hat. So hat die Bostoner Bürgermeisterin Michelle Wu eine Absichtserklärung für eine Städtepartnerschaft mit Glasgow unterzeichnet und der einflussreiche Besitzer der New England Patriots, Robert Kraft, hat ein NFL-Spiel in Schottland angeregt. Mit Gegenbesuch der US-Fans.

Auch der Boston Globe hat seinen Teil zur neuen Freundschaft beigetragen und sich in einer ganzseitigen Anzeige in der Sonntagsausgabe von den Gästen verabschiedet:

"You came for the World Cup, but gave us something more. You turned train stations into singalongs, Fenway (das Baseball-Stadion der Boston Red Sox) into a football ground and an ordinary June into something we’ll be talking about for years."

Die Tartan Army hat umgehend mit einer ganzseitigen Anzeige reagiert, die von der schottischen Tageszeitung The Herald kostenlos veröffentlicht wurde und die bewusst optisch fast identisch gestaltet war: "Dear Boston, thank you for welcoming us with open arms, open bars and open minds." Und weiter heißt es "Boston, you’ve embraced us like long-lost cousins who turned up unannounced, drank all your beer, decorated your statues, and somehow remained welcome."

Das ist keine aufwendige Kampagne und auch keine spektakuläre Geschichte, aber etwas, das dieses Milliarden-Spektakel ein wenig sympathischer macht und es näher zu den Fans bringt. 

Die Fußball-WM der Superlative ist stark amerikanisch geprägt.

31.05.2026

Wahrscheinlich um die Begeisterung der Amerikanerinnen und Amerikaner für Fußball zu wecken, hat sich Gianni Infantino bei mehreren Punkten den Gepflogenheiten der US-Ligen angenähert. Für die meisten Diskussionen sorgten dabei die Erfrischungspausen zu Hälfte jeder Halbzeit. Die Networks können in einem Zeitfenster von 2:10 Werbung schalten, was hochgerechnet auf das gesamte Turnier bis zu 208 zusätzliche Werbeplätze bedeutet. Die gut planbar sind, da die "Hydration Breaks" verpflichten sind und ungefähr in der 22. Minute jeder Halbzeit gepfiffen werden sollen.

Um den örtlichen Ausrichtern zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen, hat die FIFA zum ersten Mal gestattet, dass sie bis zu 10 lokale Sponsoren-Vereinbarungen abschließen können. Mit einer Einschränkung: Die Unternehmen dürfen keine direkten Konkurrenten der offiziellen FIFA-Sponsoren sein. Offenbar haben sich trotz dieser Vorgabe etliche Host City Supporter gefunden. Mit bekannten Namen wie etwa Sanofi (Boston) und Bristol Myers Squibb (New York/New Jersey), Hallmark; Jedunn Construction; Kansas City Chiefs; Kansas City Royals und Nestlé Purina PetCare (Kansas City, Royal Caribbean (Miami), Georgia-Pacific (Atlanta) und Comcast (Philadelphia).

Weniger bekannt ist, dass die Networks in der Halbzeit erstmals Interviews mit Spieler führen dürfen, um Einschätzungen ganz aktuell und aus erster Hand zu erhalten. Eine Neuerung, die durchaus umstritten ist.

Am "amerikanischsten" ist aber sicherlich die schillernde Halftime Show während des Finales, mit Weltstars wie Shakira, Madonna und die südkoreanische K-Pop Boygroup BTS. Nach allem, was bisher bekannt ist, dürfte dieses Live-Konzert einer Super Bowl Halftime Show um nichts nachstehen. 

Halftime Show beim Finale mit Madonna, Shakira und BTS.

14.05.2026

Nicht nur bei den Werbekampagnen, auch bei der Halftime Show steht die WM dem Super Bowl um nichts mehr nach. Es ist das erste Mal, dass in der Halbzeitpause einer Fußball-WM ein solches Live-Konzert stattfindet. Die Organisatoren Chris Martin (Coldplay) und Global Citizen haben heute die Stars des Spektakels bekanntgegeben. Eine gelungene Mischung, die mit Madonna, Shakira und den K-Pop Idolen BTS alle Altersgruppen abdeckt. Außerdem ist auch für die Latinos und die asiatischen Bevölkerungsgruppen etwas dabei. Zudem hat Shakira vorab die offizielle WM-Hymne "Dai Dai" beigesteuert. 

Für das Mercedes-Benz Stadium in Atlanta gilt eine Ausnahmeregelung.

26.03.2026

Nach den Statuten der FIFA müssen alle Austragungsorte der Weltmeisterschaft optisch neutral sein. Was die 16 Stadionbetreiber in den USA vor die Aufgabe stellt, alle Hinweise auf Namensgeber oder andere Sponsoren zu entfernen oder zumindest abzudecken. Besonders bei den NFL-Stadien eine große Herausforderung, da es über den Namenszug hinaus üblicherweise zahlreiche Werbeflächen gibt. Bisweilen großflächig, was eine Verhüllung aufwendig und kostspielig macht. Besonders schwierig sind Schriftzüge und Logos auf dem Dach. Manche Stadionbetreiber arbeiten seit Monaten an Lösungen, die technisch zu realisieren und statisch sicher sind, dabei aber auch die strengen Vorgaben der FIFA erfüllen.

In einem Fall erwies es sich als kaum machbar. Zur futuristischen Architektur des 2017 eröffneten Mercedes-Benz Stadiums in Atlanta gehört eine einzigartige Dachkonstruktion, die sich lamellenartig wie der Verschluss eines Foto-Objektivs öffnet und schließt. Dabei greifen die 8 Elemente aus ETFE ineinander, was eine mechanische Abdeckung des Mercedes-Sterns unmöglich macht. Zu groß wäre das Risiko struktureller Schäden, deren Reparatur Millionen kosten könnte. Nach intensiven Verhandlungen hat sich die FIFA bereiterklärt, eine einmalige Ausnahme vom Reglement zuzulassen und das Logo auf dem Dach zu tolerieren. Unverändert bleibt dabei die Vorgabe, das Stadion mit rund 73.000 Plätzen während der Dauer der Weltmeisterschaft in Atlanta Stadium umzubenennen. Nach Medienangaben haben die Verhandlungen über den Stern auf dem Dach übrigens 18 Monate gedauert. Für die FIFA sicherlich keine Sternstunde. 

YouTube spielt beim FIFA World Cup 2026 mit.

18.03.2026

Nach einer gestern verkündeten Vereinbarung dürfen die übertragenden TV-Networks die ersten 10 Minuten aller Spiele auf YouTube streamen. Damit sollen besonders junge Fans dazu inspiriert werden, sich die gesamten Begegnungen im linearen Fernsehen oder auf den Streaming-Portalen der Networks anzuschauen. Zusätzlich kann eine noch nicht näherer definierte "select number of matches" in voller Länge auf den YouTube-Kanälen der TV-Sender live gezeigt werden. In einem weiteren Element der Vereinbarung erhält YouTube Zugriff auf das World Cup Archiv der FIFA. 

FOX Sports plant 340 Stunden Live-Übertragung, 100 Stunden mehr als bei der WM 2022.

03.03.2026

Dabei sollen 40 Spiele zur Primetime im linearen Fernsehen zu sehen sein, alle 104 Begegnungen werden live und On-Demand in 4K auf dem Streamingportal FOX One gezeigt. Vor dem ersten Spiel der USA gegen Paraguay am 12. Juni plant der Haussender von Donald Trump außerdem eine 3-stündige Pre-Game Show, am 4. Juli soll ein besonderes Programm den 250. Jahrestag der Unterzeichnung der Unabhängigkeitserklärung würdigen. Das Endspiel am 19. Juli in New Jersey wird ebenfalls von einer 3-stündigen Pre-Game Show eingeleitet.  

Der zur Fox Corporation gehörende Streamingdienst Tubi startet einen Monat vor dem Beginn der WM die Plattform FIFA World Cup FOX Hub mit zusätzlichen exklusiven Programm-Angeboten und Dokumentationen rund um die Spiele und die Spieler.

FOX Sports hat seit 2015 die Übertragungsrechte für die Fußball-WM der Männer und Frauen, das Network wurde dafür unter anderem mit 8 Sports Emmy Awards ausgezeichnet. Der erste World Cup in drei Ländern und mit einer erweiterten Teilnehmerzahl soll ein neuer Höhepunkt werden, auch wenn es durch die politischen Entwicklungen und die Gewalt in Mexiko noch erhebliche Risiken gibt. Aufgrund der neuesten Entwicklungen hält sich der Iran eine Teilnahme offen, zumal die iranischen Fans ohnehin nicht einreisen dürfen. Nachrücken könnten der Irak oder die Vereinigten Arabischen Emirate.