27.09.2026

Kaltstart.

Der Auftakt der Weihnachtssaison 2026 führt in die kalten Gefilde des Nordpols. Genauer gesagt in die Werkstatt von Santa.

KAMPAGNEN

Die alljährliche Frage nach dem Star der Halftime Show.

16.09.2026

Es ist eine traditionsreiche Gewohnheit, dass schon im Spätsommer darüber spekuliert wird, wer beim weltweit größten Live-Konzert auf der Bühne stehen wird. Diesmal war zunächst Miley Cirus im Gespräch, doch seit gestern macht ein anderes Gerücht die Runde. Der Konzertveranstalter Roc Nation von Jay-Z präferiert angeblich den gemeinsamen Auftritt von Justin Bieber und Harry Styles. Was nicht so spektakulär wäre wie früheren Halftime Shows, eher eine Wahl auf der sicheren Seite.

In diesem Jahr ist Bad Bunny aufgetreten und hat zum Ärgernis von Donald Trump und dr Maga-Fraktion auf Spanisch gesungen. Damit wollte er ein Zeichen an die Latinos und Hispanics in den USA senden, die durch anhaltende Razzien, Inhaftierungen und Abschiebungen gerade keine leichte Zeit haben. Die Wahl von Bad Bunny war also auch ein politisches Signal, was die NFL und Sponsor Apple Music beim nächsten Mal offenbar nicht wiederholen wollen.

Im Laufe der Jahrzehnte haben sich viele Größen der Musikszene in einem Football-Stadion die Ehre gegeben, von Michael Jackson über Prince, Bruce Springsteen, Stevie Wonder, Phil Collins, Sir Paul McCartney, Madonna, The Rolling Stones und The Who bis zu Beyoncé, Jennifer Lopez und Shakira. Einen der spektakulärsten Auftritte hat Lady Gaga abgeliefert, die zum Einstieg vom Hallendach gesprungen ist. Ein Stunt, bei dem trotz Sicherungsseil bis kurz vor dem Spiel nicht sicher war, ob er von einer Versicherung abgedeckt wird.   

Rund 190 Tage vor dem Super Bowl 2027 meldet Disney bereits ausverkaufte Werbezeiten.

10.08.2026

Nach dem World Cup ist in den USA vor dem Super Bowl. An den die WM trotz beachtlicher Erfolge und einer deutlichen Aufwärtsentwicklung nicht heranreichen kann. Das Endspiel des FIFA World Cups 2026 verfolgten in den USA durchschnittlich 62,8 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer, beim Super Bowl 2026 waren es 124,9 Mio. Das entspricht rund einem Drittel der erwachsenen amerikanischen Bevölkerung.

Angesichts dieser Rekordzahlen verwundert es nicht, dass die rund 50 Werbeplätze während der eigentlichen Spielzeit in jedem Jahr sehr begehrt sind und dass Disney schon sehr früh ausgebucht ist. Wobei die Erfahrungen der vergangenen Jahre zeigen, dass sich die Networks immer einige Platzierungen offen halten, etwa für gute Kunden, die sich erst kurzfristig entschließen. Manchmal als Folge aktueller Entwicklungen oder Veränderungen im Markt, der man sich anpassen muss.

Nach Medienberichten liegen die Kosten bei bis zu $ 10 Mio. pro 30 Sekunden. Übertragen wird das größte nationale Sportereignis der USA von ABC und erstmals auch vom Sports-Network ESPN, die beide zum Disney-Konzern gehören. Der weitgehende Verkauf der Werbezeiten kommt überraschend früh. 2025 hat NBC diesen Status erst im September gemeldet, Fox im Jahr davor im November. Nach Angaben von Disney haben 58 Marken aus 34 verschiedenen Branchen und Kategorien zugegriffen, davon sind 9 Marken zum ersten Mal dabei. 

Die ersten beiden Marken haben ihre Teilnahme angekündigt.

11.08.2026 - Cutwater von Anheuser-Busch InBev, ein Cocktail in Dosen und das alkoholische Getränk mit den höchsten Zuwachsraten (Juli 2025 bis Juli 2026). Eine Entwicklung, die der Auftritt vor über 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer sicherlich noch verstärken wird. Bereits im Januar wurde bekannt, dass Cutwater der Official Canned Cocktail der PGA Tour ist. Wenige Tage danach hat sich Waymo als zweite Marke gemeldet. Mit der ergänzenden Information, dass man noch eine Agentur für den ersten Super Bowl Auftritt sucht. [Foto: Waymo] 

2027 ist das erste Mal, dass der Super Bowl mit dem Valentinstag zusammenfällt.

Eine Premiere, die für manchen Fan eine Herausforderung werden dürfte und manchen Marken neue Ansätze für Kampagnen eröffnet. Mit viel Kreativität finden sich bestimmt Ideen, wie man Romantik und Kontaktsport verbinden kann.