Die ultimative Promotion: Bei Columbia Sportswear kann man das gesamte Unternehmen gewinnen.

08.12.2025

Bei Preisausschreiben gab es in den vergangenen Jahren die verrücktesten Dinge zu gewinnen. Etwa alle Produkte und Dienstleistungen, die während des Super Bowls beworben wurden. Oder einen Militärjet (was in einem Rechtsstreit endete). Das noch zu übertreffen, war eine Herausforderung. Columbia Sportswear ist es gelungen. Wobei das Risiko, dass der ausgelobte Preis jemals eingefordert wird, überschaubar ist. 

Unter der MAGA-Herrschaft haben Verschwörungstheorien in den USA Hochkonjunktur, mittlerweile werden sie sogar von höchsten politischen Kreisen gepflegt. Ganz vorne mit dabei ist neben Donald Trump auch der Gesundheitsminister Robert F. Kennedy Jr., der regelmäßig mit gewagten Theorien von sich Reden macht. Columbia Sportswear hat sich in einer neuen Promotion einer besonders hartnäckigen Verschwörungstheorie angenommen: Der Überzeugung, die Erde sei eine Scheibe.

CEO Tim Boyle fordert alle "flat earther" auf, eine Expedition zu starten, den Rand der Scheibe zu suchen und ein Foto davon zu machen. Wenn man dabei auch noch Kleidung von Columbia trägt, kann man keine neue Ausrüstung gewinnen, sondern das ganze Unternehmen. Was das im Einzelnen bedeutet, zeigt Tim Boyle bei einem Rundgang durch das Headquarter in Portland, Oregon. Alles steht zur Disposition, mit Ausnahme der Kaffeemaschinen. Die sind geleast.  

Außer mit dem Spot wird die Kampagne auch mit einer ganzseitigen Anzeige in der New York Times. Unter der Headline "I'm giving away everything owned by the company." schlägt das Print-Motiv den gleichen selbstironischen Ton an. Etwa wenn Tim Boyle erklärt, wofür er nicht haftet: "I will not be liable for sunburn, dizziness, existential cisis or unplanned meetings with the edge of existence". Außerdem räumt er ein, dass Columbia-Kleidung einen bewährten Schutz bei Expeditionen unter extremen Bedingungen bietet. Wahrscheinlich aber nicht, wenn man über die Kante in den Abgrund fällt. Agentur ist adam&eveDDB (die nicht zum Umfang des Preises zählt).