Go All In: Ferrero North America begleitet die WM mit der ersten Gemeinschaftskampagne für alle Marken. Mit einem Budget von $ 100 Mio.

27.03.2026

Es soll ein Auftritt der Superlative werden, bei dem zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte das gesamte Portfolio gemeinsam beworben wird. Zugleich wird es die bislang größte und teuerste Marketing-Offensive. Wofür es natürlich einen angemessenen Markenbotschafter braucht, den Ferrero North America im 7-maligen Super Bowl Champion Tom Brady gefunden hat. Die Messlatte liegt hoch, dafür ist der erste Spot mit dem werbeerfahrenen Football-Idol eher enttäuschend. Die Handlung ist wenig originell, die Gags zünden nicht und einen überraschenden Schlussgag vermag man auch nicht zu entdecken. Zwar werden mehrere Marken präsentiert, aber die hätte man auch nebeneinander in ein Regal legen können. Das wäre genauso unterhaltsam gewesen.

Immerhin hat Tom Brady ein Preisausschreiben angekündigt (wer hätte damit gerechnet), bei dem es neben $ 1 Mio. eine Spielekonsole, TV-Geräte und täglich 200 Merchandise-Produkte zu gewinnen gibt. Start der Kampagne und des Preisausschreibens ist sinnigerweise am 1. April.