Wenn etwas wie "proteinmaxxing" zum Trend wird, verlangt es zwangsläufig nach einer Parodie. Die liefert Mug Brotein von PepciCo.

24.04.2026

In diesem Fall in Form eines irritierenden Spots, der im ersten Moment wie eine Wahnvorstellung unter akutem Marihuana-Einfluss aussieht. Es ist allerdings eine ernsthafte Kampagne des Getränke-Konzerns PepsiCo. Mit dem NFL-Profi George Kittle von den San Francisco 49ers, der offensichtlich begeistert von Mug Brotein ist. Einer Version von Mug Zero Sugar Root Beer, gemischt mit einen Vanille Protein Shake.               

Das dazugehörige Werk zeitgenössischer Werbung zeigt die wundersame Energie-Entfaltung (und Haarverlängerung) bei George Kittle nach dem Proteinschub. In einer verstörenden Bilderflut, begleitet von einer euphorischen Voice-Over. Agentur des Spots, in dem auch Social Media Personality Cole Jernstedt einen Gastauftritt hat, ist VaynerMedia.

Proteine sind derzeit ein großes Thema, von Protein-Riegeln über angereicherte Getränke bis zu speziellen Angeboten von Chipotle Mexican Grill, Jack in the Box, Subway, Dunkin' und Starbucks. Nicht zuletzt durch die wachsende Anwendung von GLP-1 Abnehmspritzen und -Tabletten achten immer mehr Amerikanerinnen und Amerikaner auf eine proteinreiche Ernährung. Nach neuesten Zahlen greifen 1 von 10 Erwachsene in den USA zu diesen Hilfsmitteln zur Gewichtsreduzierung. Die Entwicklung begann vor 3 Jahren und als eine Folge sind Proteine mittlerweile für rund 70 % der Bevölkerung ein Thema. Unterstützt wird der Trend durch eine Empfhlung des US-Gesundheitsministers Robert F. Kennedy Jr., dass Erwachsene pro Tag 1,2 bis 1,6 g Protein pro Kilogramm Körpergewicht zu sich nehmen sollten.