Strategie-Report USA

Sportbezogene Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung

Ausgabe August 2023
48 Seiten als PDF
mit 31 TV-Spots
EUR 90,- zuzüglich Mehrwertsteuer

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Wenn Unternehmen die Bemühungen für mehr Gleichberechtigung unterstützen wollen, bietet Sport eine ideale Plattform. Er steht für Engagement und den Glauben an die eigenen Fähigkeiten. Er steht auch für Begeisterung, Teamgeist und das Gefühl, etwas erreicht zu haben und andere Menschen damit zu inspirieren. Und er steht dafür, sich gegen alle Widerstände und Vorurteile durchzusetzen und an seinen Zielen festzuhalten.

Als Vorbilder kommen prominente Profis und Amateursportlerinnen gleichermaßen zu Wort, junge Mädchen und bereits erfolgreiche Athletinnen. Sie mahnen Fortschritte bei der Gleichstellung, mehr Beachtung durch die Fans und mehr Präsenz in den Medien an. Denn alles hängt miteinander zusammen, wenn man etwas spürbar bewegen will. Nur wenn mehr Fans in den Stadien, im Fernsehen und Online zuschauen, werden die Networks mehr Sendezeit einplanen. Das ist die Voraussetzung für eine größere Attraktivität für Sponsoren und Werbetreibende, die wiederum für eine bessere finanzielle Ausstattung der Athletinnen, Teams und Ligen sorgen. 

Wir haben 22 exemplarische Beispiele von 2019 bis zum World Cup 2023 zusammengestellt, die zeigen, mit welchen unterschiedlichen Ansätzen man Sport für die Unterstützung der Gleichberechtigung nutzen kann. Emotional, pathetisch und kraftvoll, aber auch unterhaltsam und vergnüglich. Dabei stets inspirierend und motivierend.

Interessant sind dabei nicht nur die Konzepte, sondern auch die Marken. Neben Sportartikel-Herstellern wie Adidas, Nike und Athleta erstreckt sich das Spektrum von Deodorant über Banken, Google und Microsoft bis zu Milch, dem Sportdrink Gatorade und dem Pharmahersteller Moderna.