FIFA Women’s World Cup 2023
20. Juli bis 20. August 2023 in Australien und Neuseeland
Kampagnen
16.08.2023 | Google setzt die Gespräche eines Pixel 7 mit seinem besten Freund fort, einem iPhone 14 Pro. Diesmal geht es anlassbezogen um Fußball. > mehr 11.08.2023 | Ein gelungener Marketing-Coup: Nike hat schon 2 Tage vor dem Einzug ins Halbfinale auf Australien gesetzt. > mehr 01.08.2023 | Der Spot für Truly Hard Seltzer ist wenig überzeugend. Das Timing auch nicht. > mehr 28.07.2023 | Nike hält noch weitere Leckerbissen bereit, diesmal den ikonischen Rückwärtssalto von Sam Kerr. > mehr
25.07.2023 | Bei Visa dreht sich alles um die Nummer 5. > mehr
22.07.2023 | Coca-Cola schlägt den Bogen von den USA zu den Gastgeberländern. > mehr 21.07.2023 | Bei der Aufteilung der prominentesten Stars der US-Nationalmannschaft hat sich Google für Megan Rapinoe entschieden. > mehr
20.07.2023 | Als Presenting Partner der US-Nationalmannschaft begleitet Volkswagen USA zwei Spielerinnen beim Training. > mehr 19.07.2023 | Under Armour hat sich für ein Musikvideo entschieden, in dem sich zwei Rapperinnen und zwei Fußballerinnen gegenüberstehen. > mehr
12.07.2023 | Lena Oberdorf tritt in der WM-Kampagne von Adidas auf. Da sind David Beckham und Lionel Messi nur noch Nebendarsteller. > mehr
07.07.2023 | Adidas und die Frage nach den "Best Football Players". > mehr 06.07.2023 | Budweiser steuert eine Neuauflage der Kampagne "Bring Home The Bud" bei. Mit dem omnipräsenten Lionel Messi als Markenbotschafter > mehr 29.06.2023 | US-Nationalspielerin Alex Morgan ist 4 Wochen vor WM-Start neue Markenbotschafterin für Calvin Klein. > mehr
01.06.2023 | Megan Rapinoe und Sam Kerr spielen Fußball. Und mit Lego. > mehr 05.04.2023 | Nike steigt mit einem kraftvollen Spot in den Fußball der Frauen ein und vergleicht ihre Torschüsse mit der unbändigen Energie einer Abrisskugel. > mehr
Frito-Lay wird offizielle Snack-Marke. 30.05.2023 | Das USWNT (U.S. Women's National Team) ist die weltweit erfolgreichste Mannschaft im Fußball der Frauen und die Nummer 1 in der FIFA-Rangliste. Zu ihrer Erfolgsbilanz zählen vier Weltmeisterschaften, vier Olympiasiege sowie der neunmalige Gewinn des CONCACAF Women’s Gold Cup. Am 20. Juli geht die Nationalmannschaft mit einem klaren Ziel in die WM 2023: Zum dritten Mal in Folge Weltmeisterinnen werden. Entsprechend groß ist das Interesse der amerikanischen Fans und der Unternehmen, die in der zunehmenden Popularität des Fußballs der Frauen ein großes Potential für Sponsoring und Promotions sehen. Nach etlichen anderen Marken steht seit heute auch der PepsiCo-Snackbereich Frito-Lay North America auf dem Platz und bringt sich als Official USA Snack in Stellung. Damit Fans bei den Fernsehübertragungen aus Australien und Neuseeland stilvoll knabbern können, gibt es spezielle Promotion-Packs der Marken Lay's, Doritos, Cheetos und Cracker Jill. Außerdem erstreckt sich die Promotion auf Tostitos, Ruffles, PopCorners und Quaker Cerealien. Nach Angaben von PepsiCo ist die Kampagne das bislang größte Engagement von Frito-Lay in ein Turnier der Frauen. Die Vereinbarung mit der FIFA umfasst die Nutzung der Namen und Logos in Nordamerika und den beiden Austragungsländern. Foto: Frito-Lay North America
Die südkoreanische Unternehmensgruppe Hyundai hat ihren Vertrag mit der FIFA bis 2030 verlängert. 27.05.2023 | Das schließt den bevorstehenden FIFA Women’s World Cup 2023 und die WM der Männer 2026 ein, außerdem alle anderen Veranstaltungen und den eSport. Hyundai hat den Status eines "Official FIFA Partners" und ist außerdem der Official Mobility Partner. In dieser Funktion stellt der Autobauer in Australien und Neuseeland alle Fahrzeuge für den Transport der Teams, der Funktionäre und der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Erstmals ist die Vereinbarung weiter gefasst und schließt neben Kia auch Boston Dynamics und den Flugtaxi-Hersteller Supernal ein. Hyundai ist seit 1999 Partner des Weltfußballverbands.
McDonald's den Vertrag mit der FIFA verlängert. 18.05.2023 | Langsam schließen sich die Reihen der Sponsoren für die Weltmeisterschaft in Australien und Neuseeland. McDonald's tritt dabei nur als FIFA-Partner der zweiten Reihe auf, sichert sich aber neben den klassischen Werbemöglichkeiten unter anderem die Namensrechte an der "Fair Play Trophy", die am Ende der WM verliehen wird. Außerdem wird McDonald's vor Ort vertreten sein und Gäste einladen. Der neue Vertrag kombiniert den FIFA Women’s World Cup 2023 mit der WM der Männer 2026.
Die Körperpflegemarken von Unilever bereichern den Kreis der offiziellen Sponsoren. 12.05.2023 68 Tage vor der Eröffnungsfeier im Eden Park in Auckland/Neuseeland hat die FIFA heute einen neuen Sponsor vorgestellt. Die Partnerschaft läuft zunächst bis 2027 und umfasst neben der bevorstehenden Women's World Cup auch den World Cup der Männer 2026 und FIFA esports. Im Rahmen der Zusammenarbeit wird Unilever auch das FIFA Women's Development Programme und über verschiedene Initiativen den weltweiten Fußball der Frauen unterstützen und fördern. Trotz der ungünstigen Sendezeiten in Europa, Afrika und insbesondere den USA geht der Fußballverband davon aus, dass 2 Milliarden Sportfans die Spiele verfolgen werden, 1,5 Mio. davon vor Ort bei den insgesamt 64 Begegnungen. Über die Marke Dove engagiert sich Unilever schon seit Jahren mit starken Kampagnen für mehr Gleichberechtigung und Chancengleichheit in Ausbildung und Beruf. Eine Einbeziehung des Sports in diese Strategie macht durchaus Sinn, zumal der Fußball der Frauen auch in den USA immer populärer wird. Nicht zuletzt durch die Erfolge der Nationalmannschaft, herausragende Spielerinnen-Persönlichkeiten und spektakuläre Team-Neugründungen wie zuletzt in Los Angeles und im kommenden Jahr in San Francisco. Viel Prominenz sorgt dabei für hohe Aufmerksamkeit. Zu den weiteren FIFA Partnern für den Women's World Cup 2023 zählen Adidas, Coca-Cola und Wanda. Die Wanda Group ist eine breit aufgestellte chinesische Unternehmensgruppe, die unter anderem im Immobilienbereich, im Finanzsektor, bei Medien und Unterhaltung tätig ist. Wanda hatte seinen ersten Auftritt bei der WM 2018 und ist FIFA World Cup Partner bis 2030. |
Das United States Women’s National Team führt nicht nur bei den Weltmeistertiteln, sondern auch beim Einkommen der Spielerinnen. 31.07.2023 | Die Zahlen sind beeindruckend: Von den bislang 8 Weltmeisterschaften der Frauen haben die USA vier gewonnen. Und beim aktuellen Turnier stellen sie 11 der 15 Top-Verdienerinnen. Was allerdings nur zu einem geringen Teil an den Gehältern und Prämien liegt, das Meiste stammt aus Werbeverträgen, Lizenzen, Promotion-Auftritten und anderen Aktivitäten außerhalb des Spielfelds. Forbes hat eine Liste der Einkünfte der letzten 12 Monate zusammengestellt (vor Steuern und Agentenhonoraren). Danach kommt die 2-malige Weltmeisterin und Olympiasiegerin Alex Morgan auf $ 7,1 Mio., davon 0,8 Mio. aus ihrer hauptberuflichen Tätigkeit. Wenig überraschend liegt Megan Rapinoe mit $ 7 Mio. nur knapp dahinter auf Rang 2. Auf Platz 3 stört die Spanierin Alexia Putellas mit $ 4 Mio. die amerikanische Dominanz, die mit Trinity Rodman (Platz 4 mit 2,3 Mio.) und Crystal Dunn (Platz 5 mit $ 2 Mio.) weitergeht. Gefolgt von Julie Ertz, Sophia Smith, Lindsey Horan, Rose Lavelle und Sofia Huerta. 5 Spielerinnen aus den Top 10 treten in diesen Wochen als Markenbotschafterinnen in Kampagnen auf:
15.07.2023 | Das soziale Netzwerk aus San Francisco hat sich mit Fox Sports einen Partner aus dem eigenen Land gesucht, während die FIFA nach China tendiert und eine Zusammenarbeit mit TikTok angestrebt hat. Beide Partnerschaften wollen ab 20. Juli gemeinsame Inhalte rund um den World Cup produzieren und auf den verschiedenen Plattformen verbreiten. Für die FIFA ist es die erste Partnerschaft mit TikTok, die den Fans unter anderem Hintergrund-Berichte und Interviews mit Spielerinnen liefern soll. Außerdem sollen Influencer unterstützt werden. Twitter kann darauf aufbauen, während großer Sportereignisse wie Super Bowl, Olympische Spiele oder World Cups die bevorzugte Plattform zu sein. Bei der bevorstehenden WM hofft man, durch ein breites Angebot an attraktiven Inhalten die Sponsoren McDonald's, Adidas, VISA und Frito-Lay anzuziehen.
Fox Sports meldet 37 Tage vor dem Eröffnungsspiel 90 % verkaufte Werbezeiten und 50 % mehr Werbeeinnahmen gegenüber 2019. 13.06.2023 | Im Unterschied zur WM 2022 in Katar wird der Sport nicht durch Kritik am Vergabeverfahren, Bedenken zur Nähe von Gianni Infantino zum Gastgeber, Vorwürfen bezüglich der Arbeitsbedingungen beim Bau der Stadien, Fragen der Nachhaltigkeit und Einschränkungen den Freiheitsrechten der LGBTQ+ überlagert. Bei den Übertragungen aus dem Wüstenemirat war das regelmäßig ein Thema, in Australien und Neuseeland können die Teams dagegen völlig unbelastet spielen und sich ganz auf den Wettbewerb konzentrieren. Für Unternehmen stellt sich bei Kampagnen und Promotions nicht die Frage nach ihrer Haltung zu Menschenrechten und Nachhaltigkeit. Zudem dürfte beim FIFA Women’s World Cup 2023 kaum der Verdacht des Sportswashings aufkommen. Ein insgesamt wesentlich positiveres Umfeld, um sich als Marke national oder international zu präsentieren.
10.06.2023 | Am 8. Juni hat der Vorverkauf der Tickets die 1 Mio Marke überschritten hat (genau waren es 1,032,884). Damit ist der FIFA Women’s World Cup 2023 auf dem besten Weg, die letzte WM in Frankreich zu übertreffen und zum weltweit größten Ereignis im Frauensport zu werden. Als sich der Nachfragerekord abzeichnete, hatten die Veranstalter bereits im Januar beschlossen, das erste Spiel der australischen Nationalmannschaft ins größte Stadion des Landes mit Platz für 83.500 Zuschauer zu verlegen (Stadium Australia in Sydney).
Volkswagen of America ist Presenting Partner der US-Nationalmannschaft und einer der Sponsoren der Übertragungen bei Fox Sports. 18.06.2023 | Im Rahmen der Zusammenarbeit mit dem U.S. Women's National Soccer Team hat Volkswagen die Plattform #WeBelieve eingerichtet. Für alle Fans, die fest daran glauben, dass die Nationalmannschaft den dritten Weltmeistertitel in Folge erringt. Über die Plattform können sie persönliche Grüße und Wünsche schicken, die vor und während des Turniers an verschiedenen Stellen im Internet und vor Ort veröffentlicht werden. Als Inspiration und Unterstützung für das weltweit erfolgreichste Team, das in der FIFA-Rangliste aktuell auf Platz 1 steht. Und als Dank für ihre Leistung und ihren Einsatz. Mit der Kampagne wollen Volkswagen USA und das USWNT die Verbindung zwischen den Spielerinnen auf dem Platz und ihren Fans überall auf der Welt vertieft werden. Nachrichten können über eine spezielle Website, über die offizielle U.S. Soccer App oder soziale Netzwerke unter #WeBelieve abgeschickt werden. Gemeinsam mit zwei anderen Marken tritt Volkswagen außerdem bei Fox Sports als Programm-Sponsor auf. Der Telekommunikations-Unternehmen Verizon präsentiert die Pregame-Sendungen, Volkswagen USA das Halbzeit-Programm und Google den Übergang zwischen zwei Spielen. Mit dem Engagement auf mehreren Ebenen schwimmt Volkswagen auf der Erfolgswelle mit, die das US-Team nach Australien und Neuseeland begleitet. 100 Tage vor dem Eröffnungsspiel hat Visa sein Team vorgestellt. Mit 33 Spielerinnen aus 27 Ländern. 16.04.2023 | Mit dem umfangreichsten Team Via will der offizielle Sponsor der WM in Australien und Neuseeland der weltweit wachsenden Bedeutung des Fußballs der Frauen Rechnung tragen. Außerdem sollen die Markenbotschafterinnen die Gleichstellung und stärkere Sichtbarkeit in den Medien unterstützen. Neben Spielerinnen mit herausragenden sportlichen Leistungen sind im Team Visa besonders Athletinnen vertreten, die durch ihr Engagement und ihren Einsatz außerhalb der Stadien auffallen. Miriam Mayorga (Argentinien) arbeitet neben ihrer Fußball-Karriere als Ärztin, Sam Mewis (USA) hatte eine führende Rolle beim Kampf ihres Teams für gleiche Bezahlung, Huynh Nhu (Vietnam) spielt als erste Vertreterin ihres Landes im Ausland (FC Vilaverdense in Portugal) und Sportlehrerin Didem Karagenc (Turkei) fördert mit einem Trainingscamp für Mädchen den Fußball der Frauen als Breitensport. Deutschland ist mit Lea Schüller (FC Bayern München) vertreten. Visa war vor über 15 Jahren der erste FIFA Women’s Football Partner und unterstützt die Entwicklung des Fußballs der Frauen weltweit auf Liga- und Vereinsebene. Mit dem Programm "Second Half" werden europäische Spielerinnen bei ihrer Ausbildung und Karriere neben und nach ihrer aktiven Zeit gefördert.
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