Marketing-Report USA
Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung
Amerikanische Marken setzen sich für
Gleichberechtigung und Chancengleichheit
bei Bildung, im Beruf und in der Gesellschaft ein
Ausgabe August 2021
83 Seiten als PDF
mit 52 TV-Spots
EUR 180,- zuzüglich Mehrwertsteuer
Seit 2016 ist Brand Activism eine der wichtigsten Entwicklungen im amerikanischen Marketing. Der kontroverse Wahlkampf, die zunehmende Spaltung der Gesellschaft und die Sensibilisierung durch die MeToo-Bewegung haben dazu beigetragen, dass immer mehr Marken aus der Komfortzone der Neutralität herauskommen und zu aktuellen politischen und gesellschaftlichen Themen Stellung beziehen.
Als eines der Kernthemen haben die Unternehmen die Unterstützung der Frauenrechte entdeckt. Dabei bilden die Leuchtturm-Kampagnen von Nike oder Secret nur den Gipfel eines Eisbergs, der sich unterschiedlichster Aspekte des Women Empowerments annimmt. Von der allgemeinen Motivation zu mehr Selbstbewusstsein bis zu konkrete Forderungen nach gleicher Bezahlung und gleichen Chancen bei Ausbildung und Karriere. Ein weites Feld und noch ein langer Weg, aber etliche namhafte Unternehmen und Marken haben zumindest einen Anfang gemacht. Mit teils starken Botschaften und klaren Bekenntnissen.
Auch wenn während der Coronakrise andere Sorgen der Menschen in den Vordergrund getreten sind, bleibt die Forderung nach Gleichbehandlung ein zentrales Thema des Brand Activism. Nicht zuletzt durch die Befürchtung, dass Frauen von den Auswirkungen des Lockdowns und der daraus resultierenden Wirtschaftskrise stärker betroffen sein werden.
Unser Trend-Report USA analysiert die interessantesten US-Kampagnen zur Unterstützung der Gleichberechtigung und gegen Diskriminierung und leitet daraus allgemeine Ideen und Ansätze ab, die denkbare Richtungen aufzeigen und als Inspiration für vergleichbare Offensive dienen können.
Der Report analysiert 35 Kampagnen für 30 Marken, unterteilt in folgende Themenbereiche:
- Allgemeine Gleichberechtigung
- Motivation zu mehr Selbstbewusstsein
- Finanzielle Gleichstellung bei Einkommen und Kosten
- Chancengleichheit in Ausbildung und Beruf
- Sexuelle Nötigung
- Motivation in der Coronakrise
