Eine der eindringlichsten Kampagnen des Jahres kommt vom Kinderkrankenhaus SickKids in Toronto.

05.11.2026

Es ist viel darüber gesprochen worden, wie lange eine emotionale Geschichte braucht, um sich zu entwickeln, die Zuschauerinnen und Zuschauer zu erreichen und mitzunehmen. Und wie lang zu lang ist. Man kann sicherlich unterschiedlicher Meinung darüber sein, ob man die Herbst-Kampagne des Hospital for Sick Children auf :60 kürzen kann, ohne dass die Geschichte an Eindringlichkeit verliert. Es gibt diese :60 Version (https://www.youtube.com/watch?v=9c7pr9MgelU), aber die fast 4 Minuten lange Geschichte ist es Wert, sie sich in voller Länge anzuschauen und die Bilder wirken zu lassen.

Der Spot von TBWA\ Canada und Regisseur Nico Perez Viega beginnt mit einem kleinen Mädchen, um dessen Leben die Ärzte gerade kämpfen. Während Defibrillation und Herzmassage geht der Blick des Spots in die Zukunft. Auf das, was das junge Mädchen erleben, erreichen und bewirken kann. Und vielleicht kann sie in ihrem Beruf irgendwann selber Leben retten. Die Botschaft ist eigentlich profan: Bei der Gesundheit von Kindern geht es darum, Ihnen ein langes, erfülltes Leben zu ermöglichen.

Durchgängiges Element des Spots sind die roten Kabel, die das Mädchen mit den medizinischen Geräten verbinden. Und die Visionen ihres zukünftigen Lebens metaphorisch mit dem akuten Notfall. Eine andere Besonderheit ist das Mädchen Olivia Yang, die Patientin ist, seit sie 11 Monate alt war. Sie und ihre Familie sind Markenbotschafter des Krankenhauses, die Mutter spielt in den Spot die älteste Version von Olivia. Passend zu den emotionalen Bildern wurde "Everything i wanted" von Billie Ellish als Soundtrack ausgewählt.

SickKids ist Kanadas größtes Kinderkrankenhaus und das Krankenhaus mit der intensivsten Forschung.